三正“魔塔”营销手册-培训课件.pptVIP

* CF片创意策略 支持点 ----在魔塔多种成分的作用下，药效提高30% 整合传播策略 * CF片创意策略 产品 消费者 品牌 向往美好的老年幸福生活， 安详，和谐，健康 认为脱离长期病痛的困扰，恢复 甚至老年人相伴一生的浪漫 健康最重要 老年人健康 的保证 能够满足目前产品 功能状况，满足消费 者内心需要，满足能够 激发对生活状态渴望的 品牌个性。这就是最好的 定位 整合传播策略 * 创意策略CF片创意策略 我们在哪里？（现有状态） ----魔塔，没有听说过（大部分消费者）。 --- 魔塔，听说过，也用过，效果不错。 整合传播策略 我们要往哪里去？（目标） ----魔塔，知道。听说对老年人脑疾病的治疗效果较好。我也想去试一试。 语调与态势 ---安详、自在、和谐…… * CF片创意策略 工作时间预期表 脚本提案 9月10日前 某某广告公司 脚本确认 9月15日前 安盛/三正 拍片公司确认 9月15日前 三正/安盛/某广告公司 拍摄 及后期制作 9月15日—10月5日 安盛/某广告公司 平面广告 10月22日 安盛/某广告公司 交片 10月10日 某广告公司/安盛 上片 11月20日 三正 整合传播策略 * CF创意考量 感性（情感、心理感受）和理性（治疗仪的原理）必须由“迅速”这个核心概念 紧紧连在一起，保证“恢复更迅速”的信息清楚地传达。 赋于安详、和谐、自在的幸福生活在情感交流中特殊的角色，以独特的方式 展示产品的利益。 整合传播策略 * 创意提交（举例） 电视广告创意 客户：重庆三正 篇名：包公 长度：90、60、30秒、15秒 产品：魔塔脑康仪 形式：胶片 编号：LC-320 文案： 舞台上，包公拼命摇头。 随着京剧节奏，长发一圈圈转个不停。 哎呀呀，包大人脑病又犯了，这该如何是好？手下甲大叫道。 手下甲、乙、丙、丁，伫立两旁手足无措。 一阵闹腾之后，包公手托脑门，喘息着，场面肃静。 蹭蹭蹭……有手下托着魔塔火速赶到。 单膝跪下，献给包公：包大人，试一试魔塔！ 魔塔？包公花脸都快挤成一堆。 对，魔塔脑康仪，治疗脑病又快又好！ 一阵喧哗的过场，包大人头戴魔塔，众人围聚左右，等待包大人的反应。 再看包公，眉头渐渐松开，花脸舒畅，众人亦长舒一口气。 哈哈哈……包公手托魔塔竖起拇指赞道：这魔塔，神奇、神奇。 节奏又起，包大人上堂端坐，一拍醒木，威武之声震撼升起。 画面虚化，标版。 用三维动画表达疗效及五大原理 字幕及旁白：魔塔脑康仪 治疗脑病快 恢复健康快 整合传播策略 * 创意提交（举例） 电视广告创意 客户：重庆三正 篇名：“妈！” 长度：90、60、30秒、15秒 产品：魔塔脑康仪 形式：胶片 编号：LC-321 文案： 年轻人提着一盒魔塔脑康仪，推门而进。 室内静悄悄的，年轻人的视线扫过客厅，停在沙发处。母亲，一个人坐在那儿，背影寂寞而 冷清，阳光洒落在她身上。 年轻人轻轻走近母亲，视线越过母亲的肩，看到母亲在翻看相册。 相册上，有黑白的婴儿照片，有彩色的少年照片，有母亲青春的笑容…… 母亲沉浸在幸福的回忆中，画外音不断传来记忆中的儿子叫妈妈的声音，从呀呀学语到调皮活泼： 妈妈