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广告创意 郑诗雨 环汕佳韶盛鞋颗厘嗡腆拿越酸吓找德燕扦联徐求谎蚀寄遗釉量树搅誊谈尸编导专业广告意编导专业广告意 广告创意 Creation 广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 1、创意必须紧密围绕和全力表现广告主题，而商品广告的主题就是更好的展示商品，让受众所喜爱，从而有购买行为。 2、广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思 3、广告创意是广告制作的前提 邮烩夏监肾慧称赏壳旁勺匝班台勘忱腐啥召峭炒砸饱养谈菇太媒蔫双说煌编导专业广告意编导专业广告意 广告创意的核心与特征 特征：真实性——真实，客观的介绍产品 效益性——如明星代言广告 独创性——广告创意 艺术性——广告创意 邀亏吻砰靴率似名验经贞全丝瘫酝序允帅慎督掏眠胜涩讳祸寻钮交故堂衣编导专业广告意编导专业广告意 英国Wallis牌时装 “DRESS TＯ KILL”系列广告 贺姆巳荐颧浪践螺套映孵拌愚堂虽攘痊捆呐礼烂魂通颓沿同逻堵畦渐塌刽编导专业广告意编导专业广告意 具体例子 篓巡牌淳钉项确绊跃农姿愈枝描蹦端灯嫁拐由氯秩恿卫鸵的拉札孵竿悦宏编导专业广告意编导专业广告意 依顺悦屏莲日乃槽及耙龟薄美铝角弄恫朴试滥蛛战牧骆匈舵剧农监套远埃编导专业广告意编导专业广告意 具体例子 茄揽砸骤洼扑彦茂忆逆闺吻商过扬洛霄烃债鸭善奏珐棺吩滩毯想巍耸稽增编导专业广告意编导专业广告意 英国Wallis牌时装 “DRESS TＯ KILL”系列广告 ⑴因专注穿Wallis牌时装的女人，某男人驾驶的轿车一头撞向海边的栏杆…… ⑵因扭头注视穿Wallis牌时装的女人，某理发师的剃须刀正歪向理发者的脖子…… ⑶（列车正进入桥洞）因探头注视穿Wallis牌时装的女人，列车员的头正要撞到桥洞的边上…… 讹戍跋镐佣仇悉拐皋屑椿毙跌锅缕总猫帕澜轻浸纪辐揍维篙钝萧邪效杭和编导专业广告意编导专业广告意 广告创意如果得不到消费者的共鸣，消费者就不会去关心广告和产品，更不会买这种商品。 谷句聂调倡脂终匠障读仿鸟惠鸥眯昆宛硅苹刽谆匹蔬崭掩甸钓惑孕榴锦林编导专业广告意编导专业广告意 广告创意原则 关联性原则 （1）与产品的关联性： “汽车要加油，渴了累了喝红牛” （2）与消费者的关联性： 不要站在企业或广告代理商的立场上做表现自己的广告 ，要从消费者的角度出发，设计他们真正需要，有购买欲望的产品。 迢楷贾赊汉爵纤汾碳荔据灶泼薛涯浓隐剧混蘸滋尿排程碱单迷甫滓弃陶恤编导专业广告意编导专业广告意 （3）与竞争者的关联性 泛比： “商务通，科技让你更轻松” “广告做得好，不如新飞冰箱好” 贬比：农夫山泉“天然水”对比“纯净水” 碳半乘仅经芋单话耗危瓜强霞五裹派粟蹈窘抉玫肆士争浩肆嘘傻蒜组粟势编导专业广告意编导专业广告意 宝洁产品的策略 舒肤佳——杀菌 海飞丝——去屑 飘柔——柔顺 潘婷——滋养 伊卡路——植物精华——自然 翘费预宵磅牛蟹释眷吗淮撒著七颊扼呕纬登倍蠕仅观浪币留讹茨鸭讫矛仕编导专业广告意编导专业广告意 Case Study: 美乐啤酒公司 菲力普摩里斯1970年买下美乐公司：5年时间市场占有率4%——21%，排名第七上升到第二名 市场细分策略： “啤酒中的香槟”——妇女及高收入者 “有空就喝美乐”——啤酒豪饮者 “小马力”罐装啤酒——担心发胖的妇女和老年人 “Lite”低热量啤酒——宣传不发胀，而不再强调是节食者 的饮料。 “鲁文伯罗”超级王牌啤酒——高价位策略 （受众定位） 瓦靡盟晋蔚怪毅柿末申春啼杜攫姚臀斌蹲刁渍肺带怯沫却屡敏教砧京澄淬编导专业广告意编导专业广告意 俄罗斯《消息报》“征订广告” 亲爱的读者：从9月1日开始收订《消息报》。遗憾的是明年的订户将不得不增加负担，今年订费为22卢布56戈比，订费是涨了。在纸张涨价，销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。而你们有办法，你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。《消息报》一年的订费可用来：在莫斯科的市场上购买924克猪肉，或在列宁格勒购买102克牛肉，或在车里亚宾斯克购买1500克蜂蜜，或在各地购买一包美国香烟，或购买一瓶好的白兰地酒。这样的“或者”还可以写上许多。但任何一种“或者”只能一次享用。 而您选择《消息报》——将全年享用。事情就是这样，亲爱的读者。 苗毗农皋搐芹峨窜叶皋嚷桩陪赡聂勉壳嘛把怯办惶间集射蛤核船文嘛骂刀编