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以纯人力资源 篇一：以纯CIS 以纯集团有限公司CIS设计报告书 分享同一信念，在中国及世界各地超过4,000家专卖店。公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。 国内休闲服装市场发展状况： 1）近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。据天津各大商场统计，在穿着类商品中，休闲服装的销售比重从前几年的5％上升到15％-20％左右。休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。 2）休闲服装生产方兴未艾。需求决定市场，与以前众多品牌一窝蜂都做职业装截然不同，现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。 3）休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜。 4）16-30岁人群是休闲服装的主要消费群体。 5）休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制，开始融入休闲的设计理念，不论色彩、样式，及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。 6）休闲服装产品更加丰富多彩。随着休闲服装行业的迅速发展，休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多，趋于系列化；款式多种多样，有长款，也有短款；有素色，也有条、格等多种花色，并在款式上广泛延伸，产品结构上不断细分。 三：企业竞争状况：在国内休闲服装领域中，美邦一直是以纯的竞争对手。美邦的品牌营销管理也非常精准和到位。美邦将18岁～23岁的年轻消费群体，定位于休闲服的目标消费群。为了迎合不同职业者对服装款式的要求，自2007年起将产品分为“校园”和“都市”两个系列，分别满足18岁～23岁以学生为主的消费群体以及23岁～25岁年轻上班族为主的消费群体的个性特征。根据咨询机构的统计，2006年美特斯?邦威休闲服在国内休闲服零售业的占有率为0.95%，在国内市场主要十二大休闲品牌中位居首位。另据咨询机构 2007年在全国范围内进行的市场调研，美特斯?邦威品牌在14岁～35 岁消费群所熟悉的157个休闲服装品牌中的第一提及率达35.6%，远高于行业内其他竞争对手。在知名度、购买率和品牌忠诚度上，美特斯?邦威也都处于行业最前列。 由此可以看出，美邦已经在校园领域已有超前的意识，这远远领先于以纯品牌。以纯要想实现赶超，必要开发新产品系列，和加大营销手段。 美邦的弱点在于：营销不够深入，产品不够细分，广告缺乏深度。 四：导入CIS目的 内部：对企业内部经营环境进行全方位的诊断，通过诊断，可以了解企业的历史与现状，了解企业的优势与劣势，更主要的是发现企业内部经营环境中存在的问题与不足。有了对企业内部经营环境的全面了解，然后才能进一步的进行真正的企业形象系统策划。 外部：为了充分发挥企业形象系统的作用，塑造企业整体企业形象 五： 企业理念识别系统（MIS）设计 1 2 3 企业愿景：成为国际领先的时尚服饰零售品牌， 企业宗旨：为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。 企业目标：员工上下一心，为同一目标进发，并成为顾客首选的服装品牌， 致力迈向全球，在国际品牌上占一席位。 4企业质量观：确保产品质素卓越，货品送往专卖店出售前，必须先经过多次检测，检测范围包括尺寸、耐燃性、化学品、起毛球性、拉链、纽扣、盐漂及氯漂、洗涤及酸碱值等测试，而且对童装的要求特别严格，以确保最终用家的安全 5人才观：“品牌要发展人才是关键”，只要对企业发展有帮助，那你就是企业的宝贝。 6企业市场观：21世纪是全球一体化的经济时代，实施名牌战略是企业参与国际竞争的需要。 7企业服务观：顾客是上帝”奉为生产经营的永久信念，他们开展有服务创新，增加产品功能，提供特殊服务和超值服务，不断满足顾客的新需求，只有真诚服务于消费者，企业才会得到回报。 8企业使命：服务，为顾客提供时尚服装产品，成就时尚传奇！以纯作为一家服装类的企业，其存在和发展的意义就是让每一位消费者提供使其满意的服装满足他们的个性化需求和对时尚的追求。 9企业精神：爱生活、忠诚、诚实、创新、学习、 敬业，、顾客第一。 以纯忠实员工的忠诚度，努力引导企业领导与员工风雨同舟荣辱与共的高尚人格。以纯管理者自身对企业忠诚，勤奋学习，乐于奉献。以纯的