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《每天学点管理学知识：管理定律篇》视频微课程 光 环 效 应 思考力学院讲师：薛老师 光环效应 光环效应又称晕轮效应、成见效应、光圈效应、日晕效应、以点盖面效应、月晕效应，它是一种影响人际知觉的因素。只在人际知觉中形成的以点盖面或以偏盖全的主观印象。 光环效应 一个人的某种品质或一个物品的某种特性，一旦给人以非常好的印象，在这种印象的影响下，人们对其他品质或这个物品的其他特性也会给予较好的评价。 光环效应 光环效应又称晕轮效应，它是一种影响人际知觉的因素。这种爱屋及乌的强烈知觉的品质或特点，就像月晕的光环一样，向周围弥漫、扩散，所以人们就形象地称这一心理效应为光环效应。? 光环效应 与光环效应相反的是恶魔效应，即对人的某一品质或物品的某一特性有坏的印象，会使人对这个人的其他品质或物品的其他特性评价偏低。 光环效应 名人效应是一种典型的光环效应。明星推出的商品更容易收到大家的认同，一个作家一旦出名，所有稿件都被发表，著作不愁销售。这就是光环效应的作用。 光环效应 让企业的产品与名人相联系，让名人为公司做宣传，借助名人的名气帮助企业制造更旺的人气，要做到一想起公司产品就想到与之相连的名人。 光环效应 光环效应的事例 阿迪达斯的足球运动鞋 光环效应 1936年的奥运会，公司创始人阿迪把带钉子的运动鞋无偿地送给欧文斯试穿，结果欧文斯在那届运动会上四次夺得金牌。那双独特的运动鞋自然就引人入目。 光环效应 奥运会结束后，由阿迪独家经营的阿迪达斯新型运动鞋便开始畅销世界，成为短跑运动员的必备之物。以后有新产品登陆，阿迪精心选择试穿的运动员和试穿时机。 光环效应 1954年世界杯足球赛在瑞士组成，穿阿迪达斯的德国队员穿着更换鞋底的足球鞋健步如飞并首次登上了冠军的宝座。 光环效应 1970年墨西哥世界杯足球赛中，德国名将穿上了阿迪特制的球鞋，重返球场。 光环效应 阿迪达斯与冠军似乎有着必然的联系，这来源于他们对成功者的准确预测和选择，把握产品的推动时机，借名人声誉推动名牌产品。 光环效应 名人本身不能为企业创造什么价值，但是其在公众中的无形影响力却是企业求之而不得的。所以，要想使你的产品迅速为大众所知，打开销路，最好的办法就是找名人为你做广告。 光环效应 晕轮效应与首因效应有很大的区别，第一印象以仪容仪表、言谈举止为素材而形成的，带有较多的情绪色彩，受其影响人们会喜欢或不喜欢和对方交往，但不能明确地说出对方是什么人。