广电媒体在互联网时代跨界、融合及创新.doc

广电媒体在互联网时代跨界、融合及创新 　　【摘要】在媒体融合逐渐深化的今天，传统广电媒体要抓住发展的机遇，用内容去握住新技术的手，坚守住自己的使命担当，搭建移动端的传播渠道，创新移动新闻产品，实现用户导流和价值转移，打造具有规模效益的全媒体品牌传播平台 【关键词】互联网+广电 融合 移动传播矩阵 大数据 【中图分类号】G220 【文献标识码】A 对很多广电媒体来说，媒体融合向纵深推进并不是一件轻松的事。技术是媒体融合过程中让传统媒体又爱又恨的一个要素。但广电媒体对技术变革并不陌生，它本身就诞生于第二次工业革命，是电气新技术的产物，它身上既镌刻着“技术千秋”的调性，也打着创新的烙印。一直以来，广电媒体始终是伴随着新技术革命的浪潮，踏着时代节拍成长的传播介质。如今，新技术裹挟着移动互联、两微一端、云平台、虚拟现实（VR）、无人机航拍、网络直播、自媒体等各种新名词以变化多端、目不暇接的姿态迅速渗透到我们的身边，时代的浪潮不停扑面而来，媒体的生态圈正发生着颠覆性的改变，广电媒体再一次站到了风口上 一、广电媒体跨界融合的根本在于内容 在互联网渗透一切的时代，广电媒体不再是技术的前端，但我们持续生产优质内容的能力仍然不可小视，因为“内容为王”仍然是互联网产品脱颖而出的法则。有人说在互联网时代，广电媒体的渠道失灵，事实上，这已经证明是一个伪命题，在开放的互联世界，一切渠道皆可为我所用，“连接用户”在技术层面并不存在壁垒，内容的吸引力成为能否“连接用户”的关键 广电媒体在媒体融合中的关键就在于“用内容去握住新技术的手”。在新技术浪潮的前沿，坚守住自己的使命担当，迎接挑战，把自己勇敢地融入进去，这是摆在所有传统广电人面前的新使命、新课题。它既是我们的责任担当，也是时代的召唤，我们必须亮剑接招，有所行动 二、广电媒体跨界融合的关键在于渠道 现在国内外的媒体融合有很多案例、模式，但大家普遍的共识是找不到共通性、难以复制。其实模式只是表象，关键是内在的逻辑。这涉及到传统媒体究竟该如何看待新媒体的问题。传统广电媒体在和新媒体融合的过程中，逐渐发现现在面临的所有困境和难题，最后都要通过新媒体来解决。比如：如何让我们的内容更高效、精准地传播？到底是谁在消费我们的内容？他们的需求是什么？如何满足他们的需求？大批作为粉丝的受众群体的潜力如何释放？我们积累多年的存量价值如何转化……新媒体并不是传统媒体的对立面，而是传统媒体解决自身问题时的运营工具、传播渠道和数据平台，传统渠道流失的受众，要通过新媒体渠道找回来 如果将大众的注意力看作是一整块蛋糕，那么现在传统广电媒体能分到的那块蛋糕是越来越小了，所以传统广电媒体必须与新媒体融合，开拓更广阔的市场。中宣部刘奇葆部长曾明确提出，推进媒体深度融合要确立移动优先战略，创新移动新闻产品，打造移动传播矩阵。广电媒体的传统渠道逐渐衰落，大量受众向移动端迁移，所以广电媒体搭建移动端的传播渠道就变得至关重要。“创新移动新闻产品”和“打造移动传播矩阵”是实施“移动优先”战略的两条主要路径 近两年，黑龙江广播电视台的融媒实践主要在“打造移动传播矩阵”方面发力，概括来说就是构建载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，优化内容在各个移动渠道、平台上的分布，增强广电媒体在多种移动传播载体、移动舆论场的触达能力和分发能力，努力实现用户在哪里，我们的内容就覆盖到哪里，以此扩大黑龙江台品牌在移动端的传播力和影响力 目前，黑龙江台已拥有40多个运作成熟的新闻客户端与新闻微信公众号，形成了700万以上规模的新媒体粉丝力量，单体最大的移动端粉丝量已经超过了500万。在新榜发布的《2016中国微信500排行榜》上，中国新闻名专栏《新闻夜航》官方公众号位列24名，在所有传统媒体中排名第七，文章平均阅读数全国第四名，被国家新闻出版广电总局授予“年度省级电视民生新闻微信公众号最具影响力TOP10”称号；广播品牌节目《叶文有话要说》席卷蜻蜓.fm、喜马拉雅FM、企鹅FM、考拉FM四大移动音频平台，总收听量高达16亿，在蜻蜓.fm上超过《晓松奇谈》《罗辑思维》等热门音频产品，位列点击量第一位，新浪微博上的话题阅读量超1亿，官方微信平台粉丝数突破60万，平均每天增粉500人；母婴类节目《母爱好时光》吸纳微信粉丝数量已超25万，在官方微信平台母婴类榜单中排名第六；文化类综艺节目《见字如面》在微博话题榜阅读量达到1.1亿，网络播放总量也超过1亿，豆瓣评分9.3，成为近几年少有的好评综艺节目 三、广电媒体跨界融合的潜力在于平台 传统的广播电视在节目播出后，只能通过收视率或收听率来评价节目的影响力，由于传统媒体自身在时长和空间的局限以及较弱的互动性，传统的传播体系并没有充分释放出媒体内容的真正潜力，有些排名和