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序⾔
时下，短剧⻛潮席卷全球。据SensorTower统计，近⼀年短剧出海市场热度
骤增，截⾄2024年2⽉底，已有多达40多款短剧应⽤试⽔海外市场，累计
下载量近5500万次，内购收⼊达到1.7亿美元。
⾯对短剧全球市场的爆发式增⻓，国内从业者陆续⼊局，但到底如何制作正确
的内容⼊场并⾼效获客变现，成为了当前短剧⾏业亟需⾯对的课题；同时，短
剧⼚商还需要找到合适的平台和伙伴，⾼效触达海外的⽬标⽤⼾，为获客变现
做好铺垫。
TikTok作为全球领先的短视频娱乐平台，凭借全球化流量、竖屏沉浸式内容
⼒和⾼粘性视频⽤⼾，与短剧⾏业天然⾼度契合，成为了众多⼚商的出海必选。
为了让短剧出海成为⼀⻔具有确定性、有营收的好⽣意，TikTokforBusiness
⾸次发布《2024年短剧出海营销⽩⽪书》，从海外⽤⼾洞察、⼊局指南、爆
剧制作、投放推⼴、业务撮合等多个维度，帮助⼚商降低爆剧制作⻔槛、提升
投资回报。
近期，TikTokforBusiness还会上线短剧专属中⼼，⼀站式提供涵盖灵感洞察、
内容承制、翻译、效果复盘的全链路⽀持，帮助短剧⼚商和内容⽅丰富创意，
加速爆剧的诞⽣。
携⼿TikTokforBusiness，从⼊局到变现，让出海短剧经营变得简单⾼效，剧
⼒出海，共赢新机！
⽬录
CONTENTS
012024年出海短剧市场全解01
022024年美国短剧⽤⼾洞察11
032024年出海短剧策略宝典20
#1⾏业概览
出海短剧市场全解
不断涌现的新⽣商机
结论⼀：出海短剧⾏业发展迅速，⼤势到来
国内商业模式和⽤⼾需求已经得到验证的背景下，短剧出海发展很快迎来爆发期，正是⼊局好时机。
海外⽤⼾对短剧的需求已经在快速兴起，越来越多的短剧玩家涌现，也提供了可持续的产能⽀撑。
结论⼆：商业化模式丰富，市场规模潜⼒可期
出海短剧商业模式多元灵活，当前以IAA+IAP的混合变现为主，未来内容营销等更多丰富创新的变
现形式也有很⼤潜⼒，预计未来将达百亿级美元市场，⽤⼾规模将达2~3亿。
结论三：产业⽣态正在完善，各⽅⼊局均有机会
随着需求和产能的双向增⻓，从IP、版权⽅、内容承制⽅、短剧APP再到营销平台，每个产业环节都
有很多的机会。
宏观环境
什么在驱动短剧的出海与⽣⻓
发展历程：短剧萌芽于国内，在持续发展后开始转向出海，并进⼊爆发式增⻓
短剧是根植于国内的新兴内容形式，在逐渐探索和发展出较为成熟的产业与商业模式后，开始尝试出海。因此，在国内
经验的参照和⽀持下，出海短剧很快便迎来了爆发增⻓。
萌芽期成⻓期爆发期
2018202020222024及以后
⻓视频平台开始推出短剧逐渐进⼊标准化和⼩程序短剧兴起，众多更多专业影视机构，知
竖屏短剧规范化的发展阶段APP的短剧热度不断升温名导演⼊局，短剧质量
国内将会推到⼀个新的⾼度，
2019
⽤⼾普及度进⼀步扩⼤
短剧内容在短视频平
台逐渐兴起
2022.82024及以后
枫叶互动率先出海，影视下场、产业提效、
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