论媒介构建的北京2008奥运奇观.pdfVIP

摘要 第29 届夏季奥运会在北京的顺利完成，国际奥委会主席罗格称此次奥运 会“前所未有”，联合国秘书长潘基文也赞扬“无与伦比”。我们实现了当初 向全世界的庄严承诺－－举办历史上最出色的”有特色、高水平“的一届奥运 会，实现了“同一个世界，同一个梦想”。在全球数以亿计的观众的注视下， 中国向世界展现了前所未有的新形象，改革开放30 年的中国以更加自信和宽容 的姿态屹立世界。在奥运会这个全球性的舞台上，不仅精彩的体育赛事和奥林 匹克精神，而且奥运举办国的国家形象、文化魅力、国民素质、综合实力和世 界各国独特的历史风情和文明成果都得到展示和交流。 奥运，是媒体的盛典，奥运报道是对媒体的一次检阅，是媒体之间的一场 较量，是塑造国家形象的重要契机。全球性的奥运会被认为是一件典型的、竞 赛性的“媒介事件”。文章阐述了奥运从典型的媒介事件到特殊的媒体文化的 变化过程，笔者把奥运分为真实奥运、意象奥运和书写奥运。正是意象奥运和 书写奥运在媒体的聚光灯和照相机的放大强化下，真实的奥运才如此令人难忘。 意象奥运和书写的奥运共同构成了奥运媒体文化。并且阐述了国内现代媒介以 北京奥运为契机，与政府、商业、娱乐等因素的结合，精心打造的北京奥运的 人文奇观，绿色奥运奇观、明星竞技奇观、和经济建设几大奇观。媒介奇观的 奇就表现在有政府的领导、全民的狂欢、明星的云集、媒体的整合和企业的赞 助。为了实现08 北京奥运的媒介奇观，开放开明的政府、客观公正的媒体、自 信理性的受众、精明进取的奥运赞助商、完美表现的体育明星们相互的配合， 相互作用，并努力构建中国国际媒介的新形象。 关键词：北京奥运会； 媒体文化； 媒介奇观； 国际形象 I ABSTRACT th The 29 Summer Olympic Games completed successfully in Beijing， the International Olympic Committee president Jacques Rogge admired the Olympics unprecedented； the United Nations Secretary-General Ban Ki-moon also praised it unparalleled. We achieve the solemn commitment to all over the world - hold up the best Olympic Games in history ,with special characteristics and a high level, implementing the logo of “One World, One Dream.”Under the attention of hundreds of millions of viewers around the world ,China has demonstrated to the world a new image of unprecedented .The Olympic Games is a global stage, on which not only the wonderful sport and the Olympic spirit but the Olympic host countrys national image, culture, quality of our people, comprehensive strength and the worlds a unique historical atmosphere and the achievements of civilization have been displayed and exchanges. Olympic Games, are the media event and the contest between the media, which is an important opportunity to shape the image of the country . Global Olympics are considered a typical and “competitive