橄榄球锦标赛策划.pptVIP

“首届世界大学生橄榄球锦标赛”策划案设计说明 目录 项目背景 SWOT分析 客户细分 活动策划说明 推广时间计划 项目背景 橄榄球运动风靡欧美 在1990年末登陆中国 作为时代潮流的带动者，大学生对于活动的推广起到了积极的作用 中国的发展另世界瞩目 通过中国大学生体育联合会和中国农业大学的积极申办，国际大学生体育联合会执委会决定，“首届世界大学生橄榄球锦标赛”在北京举办 SWOT分析 优势 1、作为首届世界级的赛事在中国举办定能引起一定程度的关注 2、项目的参与人群“大学生”也是时尚类企业关注的主要群体 3、橄榄球运动作为在国内的新生运动项目会吸引一批时尚运动类青年的关注也同时会吸引敢于在新领域开拓的企业的关注 4、橄榄球项目在中国农大为首的推广，从90年开展以来取得的优越成绩，及农大近两万教职工、学生的对橄榄球事业的热爱，影响了国内众多的大学。 SWOT分析 劣势 1、橄榄球运动在中国属于新生运动项目，不少关注于体育赛事的企业会处于观望的状态 2、相关体育爱好者群体数量相对太低 3、虽然定位于大学生，但是此项运动在国内的大学生中并不是广泛普及，曾经建队的学校也因无后起，而中断。 4、国际性的赛事直接决定了一些企业参与的层次 5、多种企业的参与降低企业的参与热度 6、企业整年的市场宣传推广费用一般均在上半年大量支出 7、企业参与此类赛事的目的主要是要接触大量的学生消费群体，如只是单一赛事，很难吸引企业投入。 8、正规大型企业决定一项投入的周期相对较长，时间准备不充分 客户细分 综合SWOT分析，我们的活动推广目标客户应锁定，时尚类产品和敢于在新领域进行探讨和运作的企业作为本次活动赞助商 1、运动类产品 2、饮品 3、啤酒 4、银行、保险系统 5、汽车行业等 推广计划 加大相关部门对于本次活动的前期市场宣传工作 加大相关职能部门在活动前期媒体对于橄榄球的宣传工作 针对本次活动的项目逐一细分，裁定不同的赞助方式和化整为零的赞助方式 利用政府的关注寻求更新的支持载体 与相关企业进行先期链接，找到本次活动与企业的结合点 活动策划说明一 任何企业不会做无效的费用支出 因橄榄球的不普及直接决定企业投入的受众群体相对减少 企业的任何广告或者活动费用的投入需要直接到达目标受众群体 参与人群的数量决定企业投入费用的直接到达率，越是达到目标群体广泛，赞助企业的宣传费用也就会得到相应的回报 本届赛事的最终目标群体是大学生 如何调动更多的大学生参与到本次赛事是本次活动的重点 活动策划说明二 橄榄球宝贝、先生评选 说明： 1、调动更多活跃的大学生群体参与到本次活动使赞助企业的目标群体增加 2、选出的宝贝、先生可以直接作为各个国家队的形象大使，增加各国对中国的好感 3、比赛休息期间活跃现场气氛，使赛事达到一定的热度 4、使赞助企业能在有效范围内达到有效传播 5、对橄榄球运动能够有效和广泛的推广 活动策划说明三 18所院校派出32个方队 说明： 1、充分显示中国的友好 2、使企业和世界大学生体育联合会感到我们是真正的对此赛事的重视 3、进一步增加大学生的参与数量，使赞助企业的投入更好的有效传播 4、活跃现场气氛 活动策划说明四 摄影展 说明： 1、调动大学生另一类的参与群体对本赛事的的关注 2、活动后期的回温，让橄榄球大赛得到学生中长期关注 3、为本届赛事留存具有保留价值的资料 活动策划说明五 前期的推广宣传 说明： 1、新闻发布会、电视、海报等前期推广活动是向社会传达本届国际型赛事的有效通道 2、增加赛事的可信度和社会影响力 3、调动企业赞助本届赛事的动力 4、使赞助企业感到物有所值，为提升企业的荣誉度 活动策划说明六 相关调整 说明： 1、因双方在合作基础上尚未达成一致，时间关系（大学生暑假将至），原定于活动前期的推广活动橄榄球宝贝的评选将随着新的活动方式沿后 2、活动主体的设计仍将围绕大学生这一群体展开 3、如何调动更多的大学生参与到本次活动仍是活动策划的中心 4、同时调动社会更广泛的关注度有助于本赛事推广 推广时间进度 6月30日前对于本次活动的主管部门进行有效沟通并建立组委会 7月10日前客户的相关调查工作结束 7月12日前制定针对性的活动招商方案 7月20日—8月15日活动招商 8月10日—9月12日活动的赞助商赞助事项的前期准备工作 9月13日—9月19日活动举行 9月20日—10月20日相关活动的展开 10月21日-11月10日活动的收尾工作和本次活动的总结