主打“民族风”的裂帛要上市,资金会用来开实体店.pdfVIP

主主打打“民民族族风风”的的裂裂帛帛要要上上市市，，资资金金会会用用来来开开实实体体店店 2006 年成立的服装类“淘品牌”裂帛的同 母公司近期向证监会提交了 IPO 申请，拟登 录深交所创业板。如果你还不熟悉“裂帛”，可以大致把它的风格理解为“民族风的设计 师品牌”。 除了“裂帛”，裂帛公司旗下还有另外 10 个品牌，以女装为主，男装与童装为辅，女 装品牌的目标消费者年龄集中在 28 至 35 岁。 裂帛 2015 春夏，图片来自 招股书显示，裂帛各品牌主要的销售渠道是淘宝 （含天猫）和唯品会，2015 年，这两 者的销售总额占到集团总销售额的 94% 以上。 跟所有在淘宝上火起来的品牌一样，裂帛在电商红利期后，也必须考虑“接下去怎么 做”的问题。 它似乎也已经走到了这一步。 根据招股书的信息，裂帛过去三年的主营业务收入出现过连续下滑，2013 至 2015 年 的营收分别为 6.88、5.79、5.46 亿元，同期净利润则为 7046、-421、3164 万元。 裂帛官方将业绩下滑归结于优衣库、Zara 等国际品牌在电商平台发力，以及新诞生的 线上品牌对其消费者造成的分流。宏观经济增幅放缓所可能带来的消费意愿降低也被 裂帛视为业绩下滑的原因。 裂帛也在招股书中提到与电商平台合作时的隐忧，比如，“如果公司未来无法与上述 电商平台保持良好的合作关系”、“上述电商平台的销售政策及收费、有哪些信誉好的足球投注网站等规则发生 重大不利变化”等。 或是基于上述原因，该公司正在计划推进实体店的布局，分散渠道过度集中可能存在 的风险。招股书披露，裂帛此次拟发行 4100 万股，占发行后总股本的比例不低于 25%，欲募集 4 亿元投入研发设计、子品牌建设、线下渠道建设等项目。 裂帛计划在未来两年里，在北京、上海、杭州的核心商圈开出各 1 家面积约 1000 平 米的旗舰店，同时在一线城市的副商圈和“消费力强的二线城市的核心商圈”开出总计 12 家 80 至 120 平米的直营店。 裂帛创始人汤大风在 2015 年接受 《好奇心日报 （www.qdaily.c m）》专访时曾表达 过对实体店的态度，认为无论商品在什么渠道销售，”它都是一个品牌展现，所以我 们想去做实体店试一下，看看线下是不是我们想象的那样，它的客户群跟我们的网络 上的人群是不是重合度很高。” 不过从线下门店总计 5000 多万元 （占到 2015 年销售额的近 1/10）的投入预算来看， 这不太像是奔着“试一下”而去。 裂帛也不是第一个试探向实体店转型的“淘品牌” （实际上，它曾经在 2013 年前就尝 试过线下市场，但效果平平）。同样依靠电商火起来的茵曼从 2015 年起，就已经在 上海、北京、烟台、广州等地开设了实体店。根据赢商网的报道，其中，90% 为加盟 店。茵曼对于实体店的布局是 2020 年之前实现“千城万店”，在门店布局上则以营 造“场景化”的环境为诉求。 裂帛暂时没有公布更多关于线下门店布局或具体选址信息。从招股书的披露来看，实 体门店最大的投入是店铺装修与租金，两者合计占到总投入的超过 50%。 题图来自 imaijia.c m 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。