服装文案-史海荣.pptVIP

目录 我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。 是啊那么多男人在 我，真危险。 ----------某女士鞋 将穿高跟的危险定于：好多男人在看 来突出此品牌的高跟鞋的魅力 从而表现穿上此类高跟鞋的女人拥有很大的魅力。来吸引消费者购买产品 咱们的衣服从来没有流行过 ---------【某意大利男装】 此处运用“流行”整个词语的两面性来表现服装的特别 流行代表受到大众的喜爱 同时也代表雷同 如果消费者穿着流行服饰 则可定会有许多人穿着与他同样的衣服，从而额失去了他的个性与特点 而没有留下流行起来的衣服确实独特的 不同寻常的， 箭牌衬衫 标题： 我的朋友乔?霍姆斯，他现在是一匹马了。　 正文：　 乔常常说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔.我悄悄地凑上去对他耳语：“你是乔吗；”他说“是的，可是现在我很快乐！我说：“为什么呢；”他说“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” 　　 箭牌衬衫 箭牌衬衫 广告解读 品牌联想 耐克·零系列 大卫·贝克汉姆 Yelena Isinbayeva 梅西 吉尔伯特·阿里纳斯 总结 主角·品牌·使用者 广告采用这系列人物将主角品牌已近使用者三者联系起来： 主角有自己的成长古故事并且这个成长故事并不是普通所拥有的 每个主角都是成功的独特的，而品牌也有自己的故事：或许品牌的成长也曾经历不少困难 但是就像广告的主角一样坚持-并获得胜利（现在他已经是一个家喻户晓的大品牌了）从而给予受众这样一种感觉： 产品的使用者将被灌注这样的精神 同时这样的故事能够带给广告的手中激励，在这一系列的人中 可能不认识全部 但基本上都会认识其中的一些，这些人的故事触动了受众的心 同时也将触动他们的购买行为 他胆敢不和一个得艾滋病的朋友绝交他居然每天都要回家陪父母吃饭 她胆敢只说一种话---真话 他竟然和路边的乞丐称兄道弟 文案解读 1 有罪无罪的博弈 文案的最大的标题是有罪 那么谁有罪？ 表面上看来是要展现出广告主角的罪行 他们不仅持有这样的观念并且身体力行（尽管很多很多的多数人可能认为是这样但是他们没有执行实施这一种观念） 它们违背了大多数人的生活”正确的“道路 于是他们有罪---受到处罚 而实际上呢 只有经过一番稍稍的思考就会发现：其实是认为主角有罪的那部分人有罪 他们或是持有一种负面的观点 或是虽然有正面的观点 却生活在负面的生活状态之下 并且还认为别人有罪 这就是一种是与非的博弈：“是”认为“非”是负面的 但是同时“非”认为“是”是负面的，所以如果“非”的力量占多数的时候“非”成为“是” “是”就成为“非” 2 标题 每天早上都发誓要钟爱对方一辈子。。。。 都是一些日常生活在人们所崇尚的一些观念，但是事实上很多人并没有把这种生活观点贯彻到自己的生活中去 也许有不少人认为人应该忠于自己的爱人，但是在实际的生活中他们的生活并没有忠于此 爱情与亲情与友情在现实生活中遇到很大的考验 因为种种原因 人们放弃这些珍贵感情的情况比比皆是，而TOUGH就是想提出这一种观念，将其摆在众人面前 让他们不得不去证实自己的观念与自己的生活 人们对于这些标题所讲述的观念并不是全如他所展现的这种， 他在这里做了一些夸张 并且这种夸张从一定意义上说有些过度 ：坐牢，上吊，受刑 都有些夸大 但是文案表现上来说这些观念在日常生活的实现是很难的 4 nothing will be tough forever But the revolutionanries “世界不会永远TOUGN 但世界永远会有革命者” TOUGH品牌是创始于1993年的军款品牌，它以绝对流行，个性时尚前卫加以中性话的军款风格迅速占领世界各地卖场， 它本身具有的元素：军款品牌+牛仔产品+时尚个性路线 而在广告中它加入了一些其他元素：革命 广告表现出其以革命者的 姿态示人 整个路线与品牌本身结合的很好 同时广告的文案与路线结合的也蛮好 但是广告的表现或者说广告的视觉上用了有些过于夸张的语言来描述 所以这是这一系列广告的一项缺点 一些零散的文案 阿迪达斯 李宁 TOUGH JEANS “天哪，乔，”我惊讶失声。“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。” 　　乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”　我回答说“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正