商标翻译中的美学含蕴试探.pdfVIP

2007年 第3 期 商品储运与养护 第29卷 总第159期 STORACE TRANSPORTATION PRESERV ATION OF COMMODITIES 【摘 要】 【关键词】 【中图分类号】F760.5 【文献标识码】 B 【文章编号】 1007-4538（2007）03-0152-03 【Abstract】With the internationalization of trademarks, their translations are of vital importance. As successful translations, they should demonstrate the company’s notion and products’quality, respect the consumers’psychology and the local traditions and culture, flexibly use various translating methods, and illustrate sound beauty, meaning beauty and the beauty of context of situation. With some examples analyzed, this essay focuses on aesthetics to explore the translation of trademarks. It introduces some trademark translation principles and frequently used methods. Simultaneously, it offers some recommendations during the aesthetic practice of the translation of trademarks. 【Key words】the translation of trademarks;sound beauty;meaning beauty;consumption psychology 1 商标翻译的重要性 学、广告学、跨文化交际学以及美学等方面的综合知识。所 商标是由文字、图形、或文字与图形组合构成的商品的 以成功的商标翻译不仅要求译者具有扎实的专业知识和素 符号标志，是区别不同企业的商品和商品的不同质量的一种 养，同时还应具有很强的审美能力。成功的商标译名通常具 专用标志。具体地讲，这种符号标志，代表特定的生产者和 有以下一些特征：1、符合商品特性；2、合乎目标语国家或 商品形象，是商品独有的标志，是产品质量的象征，又是知 地区的传统及文化；3、具有象征意义，易使人产生联想；4、 识产权。不仅在取名时要倍加斟酌，在翻译时更需慎之又慎。 便于记忆；5、朗朗上口，等等。 因为产品商标译名的好坏直接关系到能否在激烈的市场竞争 3 商标翻译的常用方法 中打响名声，而且还关系到能否提高产品的国际知名度、树 商标翻译通常采用音译法和意译法。 立企业良好的国际形象、更快更好地开拓国际市场。随着中 国加入世界贸易组织 (WTO)，世界经济日益全球化、国际商 音译即把商标中源语言的音用发音相同或相似的目标语 品贸易不断增长，商标也日益具有国际性。许多国际知名商