谈数字化时代电视媒体的走向_兼析电子对话理论_张华.pdfVIP

科技信息 专题论述 　 谈数字化时代电视媒体的走向 ———兼析电子对话理论 安徽青年报社 　张 　华 [摘 　要 ]伴随网络技术的日趋成熟 , 电视传媒并没有淡出受众视野 ,用电脑看电视的新型传媒方式逐渐进入视野 。 ( ) 这样的新传媒方式究竟能够走多远呢 ? 本文试图运用桑德拉 ·鲍尔 –洛基奇 Sanddra B all - Rokeach 和凯思林 ·里 ( ) 尔登 Kath leen R eardon 关于 “独白、对话 、电子对话 ”的理论 ,将这一新传媒方式置于电子对话模式中进行探讨 。 [关键词 ]网络 　电视 　电子对话 　　数字化时代如期而至 ,我们的传媒环境并没有像若干年前 微软 、索尼也宣布 ,两家公司将联手推出基于 W indow sCE操作 某些理论家所预言的那样出现纸质媒体消失 、电视媒体消失等 系统的家用网络产品 ,尤其是高清晰度电视 。 情况 ,我们遭遇着更为复杂的传媒局势 。网络媒体和电视媒体 二 技术的发展为我们理解这种格局的变化提供了很好的范例 。 最近 ,朗讯与松下宣布 ,研制成功一种新型的 PC - TV 专 一 用电路系统 ,使电脑制造商能更容易将数字电视与计算机相结 伴随着 20 世纪 90 年代以来以电脑技术为主要代表的信 合 ,并生产出便宜的 PC卡 。至此 ,似乎电视媒体和网络媒体走 息传播新技术的进一步发展与应用 ,尤其是互联网的迅速发 互助的道路已经是水到渠成 。但是如果网络媒体和电视媒体 展 ,人们对电脑网络与电视媒体的关系的认识经历着这样的一 只是取各自技术和内容的优势完成他们的合作的话 ,这显然只 个发展过程 。 是在媒体多元化时代进行一些细枝末节的改变 , PC 卡本身并 首先 ,当雅虎从 “信息有哪些信誉好的足球投注网站服务商 ”向 “网上主流媒体 ”的 不能改变原有大众媒介的任何本质特征 。只有 “交互 ”这一最 地位转变 ,当网上新闻成为业界关心的中心时 , 当雅虎的页面 本质的核心才能让电视媒体和网络媒体的互助合作有灿烂的 访问量从 6500万上升到 9500 万时 ,往 日由电视媒体创造的神 未来 ,只有 “交互 ”,这场数字时代的技术革命才有了真正的意 话似乎开始被打破了 , 随着上网时间和看 电视时间的此消彼 义 。 ( 涨 ,互联网正在逐渐压倒媒体 。数字时代的三大思想家之一的 美国传播学界著名女学者桑德拉 ·鲍尔 –洛基奇 Sand ) ( 乔治 ·吉尔德甚至预言 : “电视和电话系统 ———在光谱和带宽 dra B all - Rokeach 和另一传播学者凯思林 ·里尔登 Kath leen ) 资源稀缺时代曾使世界变得完美的技术 ———在带宽丰富的世 R eardon 对人际传播 、大众传播以及电子对话