赛百味打算取消特价促销,它认为自己值更多.pdfVIP

赛赛百百味味打打算算取取消消特特价价促促销销，，它它认认为为自自己己值值更更多多 2015 年 11 月 3 日，赛百味在美国国家三明治日当 推出了一个营销，如果你在赛百 味买了 6 寸或者 12 寸的三明治加一杯饮料，就能再免费获赠一个三明治。然后免费 获得的那个三明治呢，品牌鼓励你跟人分享。 如果说回到食物本身就是分享的这个话题上来说，赛百味这次的营销主题还不赖，而 这也是创意代理公司 BBDO 取代 MMB 之后的首播营销。但这些回归食物本源的营销 看起来也并不是个促进销量的直接办法，更多时候，赛百味的打法还是低价，所以从 2008 年开始，它推出有每日特价款三明治，售价 5 美元 （在美国当地），效果优良。 不过最近，赛百味打算取消这个 5 美元特价了。取而代之的是，所有经典口味统一涨 到 6 美元。为此，赛百味还专门在 Twitter 上发了一个声明。 “我们没必要降价出售我们的商品，”赛百味负责广告的 Chris Carroll 说道，“我们有着 被消费者信赖的产品，所以只要按照自己的办法来就行了。” 因为在全球拥有 4.16 万家门店的快餐连锁，赛百味的净门店数比肯德基和麦当劳都要 多，当然，这也是它采用加盟的方式实现的。在品牌定位上，赛百味有一个 “Eat Fresh”的口号，但如今健康快餐如 Chipotle 等品牌快速扩张，麦当劳也通过开设自选 汉堡 C T 产品线来借鉴赛百味那种能让消费者自己选择的优点，种种情况下，赛百 味的处境越来越艰难。而这大概也是赛百味不再追求低价策略背后的背景吧。 如果价格是展现品质的一个方式的话，赛百味现在觉得它有必要给消费者一个心理暗 示——我的产品值得你花更多钱。 题图来自 2waynewriters、greatist 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每 看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。