社会转型期体育传播的作用与影响.pdfVIP

2017年第1期 林区教学 N。．1 2017 总第238期 of TeachingForestryRegion GeneralNo．238 doi：10．3969“．issn．1008-6714．2017．01．050 社会转型期体育传播的作用与影响 杨兆麟，张蘅 (信阳职业技术学院体育系，河南信阳464000) 摘要：体育产生与发展的过程即是一个传播过程。社会转型期的体育传播已改变人们对体育活动的认知，开 始使大众注意到体育带来的商业利益，以及体育行业里个人或集体的社会影响力。从分析社会转型期我国的体育 特征出发，对转型期我国体育传播现象进行正反两方面解读，最终提出体育媒体传播发挥正能量的有效措施，对现 代体育的传播起到良好促进作用。 关键词：社会转型期；体育传播；；影响；现象解读 中图分类号：G807．4 文献标志码：A 文章编号：1008—6714(2017)01旬107m2 任何一种社会文化的传播和发展都与媒体息息相关， 重视，从而消除因哗众取宠、“过度消费”体育话题等功利 体育作为社会文化活动的一部分，要取得广泛人群的关 心理给体育行业发展带来的阻碍。 注，必须借助媒体手段。同时，体育是媒体工作涉及的重 3．明星化特征 要内容，任何一种媒体要想获得受众的肯定，它所传达的 媒体的广泛影响力能使一个体育团体或个人迅速深 内容必须丰富，体育就是其中不可缺少的内容。体育发展 入到大众心中，使之成为媒体策划包装出来的体育明星， 和媒体传播相互影响、相互促进，体育活动通过媒体丰富 拥有备受瞩目的社会地位，同时获得大批人群的关注和追 的传播手段被大众所熟知，媒体借助体育的独特魅力也能 捧。因此，现代体育传播使得体育行业的个人形成明显的 够获得广泛关注。 人气差异，对于竞技类项目的冠军获得者，媒体大肆宣传 其英雄形象，使人们对体育明星产生狂热的崇拜心理。而 一、我国社会转型期下的媒体体育特征 对于同样在体育活动中付出的其他优秀运动员，媒体则不 1．竞技化特征 能正确引导大众对其努力进行充分关注。体育传播宣传 体育活动本身具有多种形态，而媒体为了追求大众的 下的明星化趋势不仅对体育人本身不公平，对大众全面、 广泛关注，会侧重竞技类体育的报道，具体来说，就是用大 科学地认识体育行业也会产生不利影响。 量媒体资源对各种大型竞技类体育赛事进行转播、评论， 二、社会转型期体育传播产生的影晌 通过营造刺激紧张的赛事气氛来吸引观众的兴趣。虽然 体育传播展现的竞技化特征能够提高大众对体育事业的 1．媒体对体育传播产生的积极影响 关注，但其所传达的体育精神却有失全面性，特别是体育 (1)推动体育的整体性发展。体育传播进程是随着 所展现的人文情怀，并没有在体育传播中体现。同时，体 印刷媒体的产生而逐步发展起来，电视媒体对体育活动的 育传播媒体过分推崇竞技中的成绩和个人表现，会使大众 包装和宣传，完全改变了体育活动的原有格局，体育活动 和体育人远离发展体育活动的初衷。 不再仅仅为少数人群服务，同时也与广大群众联系起来，