优酷土豆并购解析与启示_黄璐赟.pdfVIP

COMMERCIAL ACCOUNTING 会计与公司治理 优酷土豆并购解析与启示 □黄璐赟 齐心力（上海大学上海 200444 ） 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） F271 A 1002-5812 2015 05-0057-03 视频行 业作 为最“烧钱 ”的行 业之 一 ， 自其发展 以来一直伴 随着激烈 的市场竞争 ，优 酷土豆并 摘要： 购案作 为迄今 为止我 国互联 网行 业 第一 大并 购案 ，开拓 了视频行 业并购 的先河 ，具有 划 时代的重大 意义 ，有很 大的研究 价值 。 本文从 此并 购案 的并 购 背景、并购深度分析 以及 并购启示 三 大方面进行 剖析 。 优 酷 土豆 并购 关键词： 原创。 一、并购背景介绍 据市场监测机构对我国主要视频网站品牌形象和品 自2005 年世界上第一个视频网站———Youtube 诞生 牌影响力的研究报告中显示：无论在总体人群还是细分人 以来，我国的视频业紧随其步伐，经过了近十年的发展，土 群， 优酷和土豆两大品牌都处于网络视频行业的领先地 豆、优酷、 、 、酷 等视频网站得到了高速发展， PPLive PPS 6 位。 合并之前，双方不惜一切代价打击对方，双方共亏损 互相之间无疑构成了相当激烈的竞争关系，其中不乏出现 9.3 亿元，然而正当双方僵持不下时，其他视频网站向视频 恶意竞争的现象。 一个新兴行业的发展必然会经历诞生、 市场发力，正逐渐缩小与优酷土豆之间的差距，并有迎头 发展、斗争、低迷、苏醒、混乱、整合这几个发展阶段，最后 赶上的趋势。 走向光明。 年 月 日， 优酷股份有限公司和土豆股份有 2012 3 12 优酷网自 年 月上线以来，发展迅猛，一直秉 限公司共同宣布双方于 年 月 日签订最终协议， 2006 12 2012 3 11 承“快者为王” 的产品理念，注重客户体验；土豆网是我国 优酷和土豆以 100%换股的方式合并，合并后的新公司命名 最早和最大的视频分享平台， 自 年 月 日上线 为“优酷土豆股份有限公司”，优酷的美国存托凭证继续在