第一节受众理论与研究传统第九章大众传播的受众.PDFVIP

2014/1/3 第一节 受众理论与研究传统 第九章 大众传播的受众 一、受众的概念 社会情境的产物 媒介的使用，时间、可得性、生活方式、日常事务。 特定媒介供应物的一种回应 二、受众的起源 受众： 特定地点的实体人群 地方 公共特质 人们 所牵涉到的特定媒介或渠道形式 信息的内容  时间 1 2014/1/3 三、从大众到市场 受众群体的再发现： 身为市场的受众： 受众的社群和社会团体特征 作为大企业的媒介 受众由许多彼此重叠的、以地区和共同兴趣为基础的 地区、社会人口学范畴或者特定媒介服务、产品的潜 社会关系网络所组成 在消费者 四、批判的观点 五、受众研究的目标  品味最低的一群人  以媒介为中心的目标： 商业的剥削者与自愿性的媒介消费者 为了订阅和广告的目的而测量实际及潜在的接触率 密切控制与管理媒介受众的工具 操纵并引导受众的选择行为 商业大众媒介是由受众来服务的 选择受众的市场机会 进行产品测试并提供传播效率 六、其他研究传统  以受众为中心的目标： 受众测量的结构传统 履行服务于受众的责任 行为主义传统：媒介效果和媒介使用  以受众视角来评估媒介表现 文化传统与接收分析 测量受众选择与使用的动机 弄清受众对意义的阐释 探索媒介使用的文本 2 2014/1/3 结构的 行为的 文化的 七、公众关注的受众议题 主要目标 描述组成；列举； 解释与预测选择、 了解所接收内容的 成瘾性的媒介使用 和社会相关 反应、效果 意义；以及在情境 中运用的意义 大众受众与社会的细分化 受众的行为是主动的还是被动的 主要数据 社会-人口学；媒 动机、选择行为； 意义的接收与社会 操纵或者反抗 介和时间的运用 反应 文化情境 少数受众的权利 主要方法 测量与统计分析 测量；实验；心理 民族志的