基于旅游地生命周期的江苏省乡村旅游适应性管理策略研究-.pdfVIP

第37卷,第10期　 　 　 　 　 　 　 　 中 国 农 业 资 源 与 区 划 Vol．37,No．10,pp110-11　6 　 2 0 16 年 10 月　 　 　 　 　 ChineseJournal of Agricultural Resources and Regional Planning October,2016　 　 　 ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ doi: 10．7621/ cjarrp．1005-9121 ·持续农业 · 基于旅游地生命周期的江苏省乡村旅游 适应性管理策略研究∗ 张德平 (无锡商业职业技术学院, 江苏无锡　 214153) 摘　 要　 自20世纪80年代初, 在江苏省政府的大力引导下, 江苏省依托当地的古村落、 古文化及自然资 源, 发展起一批深受大众喜爱的乡村旅游项目。 1995 ~2010 年, 江苏省乡村旅游迎来了发展的黄金时期, 乡村旅游的规模不断扩大, 乡村旅游收入已经成为江苏省旅游业的重要支柱, 部分地区的收入已经超越传 统旅游行业。 经过近40年的发展历程, 目前江苏省部分乡村旅游项目仍然存在因项目老旧、 环境代价巨大 等问题而出现旅游地生命周期缩短情况。 如何能够延长江苏省旅游地生命周期, 提升乡村旅游适应性, 是 目前需要研究的课题。 鉴于此, 文章基于江苏省乡村旅游发展现状, 针对游客与项目适应性较低、 项目与 环境适应性较低的问题进行分析, 参考国内外的发展模式与管理经验, 从提升乡村旅游项目的游客接受度 和提升乡村旅游项目的环境接受度等方面构建江苏省乡村旅游适应性管理策略, 以有效延长其乡村旅游目 的地的生命周期, 充分挖掘当地旅游资源, 打造特色旅游产业。 关键词　 旅游地　 生命周期　 乡村旅游业　 适应性管理　 江苏省 中图分类号:F592.7　 文献标识码:A　 文章编号:1005-9121[2016]10-0110-07 0　 引言 世间万物都有一个产生、 发展、 成熟至衰退的演变过程。 旅游地的演变过程即生命周期是一个客观存 在, 研究旅游地发展、 成长过程的一种重要理论———旅游地生命周期理论, 对旅游地开发规划、 建设、 运 营及管理有重要意义。 旅游地生命周期理论引入国内旅游研究领域引起了国内学者的关注和研究。 刘荣分 析了旅游产品生命周期现象存在的原因, 旅游产品生命周期现象能够反映旅游产品的供需关系变化, 以此 [1] 为旅游经营者找出产品创新的突破口 。 余含从经济学视角研究影响旅游地生命周期的各种因素, 提出 旅游地生命周期供求矛盾驱动模型, 并结合问卷调查, 分析兴文石海世界地质公园生命周期演变的主、 次 [2] 因素及景区主导因素演化机制 。 张建忠运用旅游地生命周期理论, 以旅游人次、 游客增长率以及指数 模拟曲线等指标系统分析了大院旅游地生命周期。 并根据乔家大院旅游地已处于 “衰退期”, 由此提出不 仅要对资源整合营销, 而且要改善旅游环境, 同时适应市场需求, 深挖文化因子, 打造特色大院旅游产品 [3] 和提升大院旅游地体验性 。 在传统的乡村旅游规划中, 政府旅游部门作为一个中间性领导部门, 往往需要对当地的乡村旅游发展 方向、 发展目标等做出合理的规划。 但由于政府旅游部门欠缺一定的理论阐释, 他们无法根据当前的旅游 事业发展状况作出综合权衡, 容易出现由于理论基础不扎实而导致其制定的产业政策较为的片面问题。 而 随着旅游地生命周期理论的强化应用, 乡村旅游管理的相关部门能够在短时间内针对当地的旅游开发情况 [4] 作出合理安排, 并制定出具有战略性价值的产业政策 。 由此可见, 生命周期理论作为复合型理论, 整 合了乡村旅游经济适应性管理实践中的经验, 在政府旅游部门制定产业战略政策时为其提供了合理的引导 　 收稿日期:2015-08-09 　 作者简介: 张德平 (197