千金提案稿.pptVIP

千金药业品牌整合及广告推广的思考 三株是什么？ 叫卖式 名牌式 盖中盖 葡萄糖酸钙 泻痢停 …… 千金药业过往的宣传 千金药业是什么？ 我们给予消费者什么？ 我们希望在消费者心中建立什么样的形象？ 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 千金药业品牌整合的探讨 蓝色创意广告有限公司 品牌整合的第一步： 千金药业品牌定位—— 千金药业品牌整合的探讨 We care about women 蓝色创意广告有限公司 主力产品“妇科千金片”有良好的市场基础 女性市场有足够广阔的市场空间 做出自己特有的市场区隔形成鲜明的个性与差别化 为什么定位在女性市场？ 千金药业品牌整合的探讨 蓝色创意广告有限公司 为什么从感性角度定位？ 千金药业品牌整合的探讨 将功能与情感结合 充分发挥品牌的巨大威力 蓝色创意广告有限公司 千金药业品牌整合的探讨 品牌定位可以从品牌子的两个的层面进行 ：关爱的情感 ：女性药品 感情色彩浓厚 更易打动女性 过于严肃，难与消费者沟通 难有长久的生命力 女性药品专家 我们关爱女性 功能性 附加值 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 千金药业品牌整合的探讨 千金药业的个性与广告调性 关怀、温暧 千金药业从心底真正的关爱女性，希望天下女性都可以 健康、快乐。 蓝色创意广告有限公司 千金药业品牌整合的探讨 疾病与痛苦各不相同 渴望关爱的心却人皆有之 尤其是女性 蓝色创意广告有限公司 千金药业品牌整合的探讨 蓝色创意广告有限公司 千金药业品牌整合的探讨 千金药业品牌整合的目标 千金药业是一间真正关爱女性的企业 千金药业专业生产优质的女性药品 消费者认同 蓝色创意广告有限公司 “我们关爱女性”的定位是对 千金药业原有品牌资产的 整合与提升 千金药业品牌整合的探讨 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 健康的、乐观的 太太 太太口服液 健康美丽的中年女性 静心 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 西安杨森 科学的、高效的 吗叮啉 提高胃动力 采乐 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 药品宣传推广模式 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 是最有效、可延续的推广方式 蓝色创意广告有限公司 什么是品牌？ 建立强势品牌 品牌指能为顾客提供认为值得购买的 功能利益 与 附加价值 代表了产品可视可感的物理属性，满足基本需求 代表了心理属性，决定了最终选择与支付多少溢价 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 强势品牌应结合功能性宣传与情感诉求 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌有什么作用？ 建立强势品牌 强势品牌可以提高忠诚度 促进同品牌其它产品的销售，促进重复购买 强势品牌可以提高产品记忆度 每一个新产品的推出，都可以提升品牌在消费者心中的记忆度 强势品牌可以是避免单纯价格竞争的 品牌所具有的附加值，在每件商品上都会以价格体现 蓝色创意广告有限公司 强势品牌的特征？ 鲜明个性（吸引人的注意力，让人产生兴趣） 差别化（个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想） 持续性（品牌个性是长期形成的，积累是必由之路） 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 强势品牌的建立应以消费者为中心 消费者已由被动接受转为主动选择。 一切说教的、填鸭式的、自说自话的广告传播行为，正变得越来越低效。所以，广告要从消费者角度出发。 站在消费者立场进行创作、以消费者为导向的广告开始受到重视，具人性魅力的广告显示出了更大的沟通力、感动力。 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 建立强势品牌 蓝色创意广告有限公司 * * 蓝色创意广告有限公司 千金药业项目组 2000年7月26日 千金药业提出的发展目标 ■扩大妇科千金片的规模 ■培植多1-2个拳头产品 ■建立以药业为主，科工贸相结合