基于时尚产业价值链视角的项目管理模式分析与论证.docVIP

　　基于时尚产业价值链视角的项目管理模式分析与论证 摘要：近年来，以纺织产业闻名的柯桥，其时尚创意产业正以雷霆万钧之势，磅礴于全国。这不仅仅是柯桥纺织服装企业创新的成果，更得益于有效的产业发展管理机制。本文从品牌管理的角度出发，全面分析了柯桥纺织产业发展的基础条件和制约因素，并围绕柯桥时尚战略计划的实施与纺织业竞争力的提升提出了对策与建议。 中国 8/vie 　　关键词： 时尚产业；产业集群；转型升级；产业链 　　中图分类号：F427；F203 文献标志码：A 　　An Analysis and Demonstration on Project Management Modes from the Perspective of Fashion Industry Value Chain 　　― Based on the Case Study of the Project Implement Plan for the Development of Keqiao Fashion Industry 　　Abstract： Keqiao is ents of local textile and garment enterprises， but also by an effective industrial development management mechanism. From the perspective of brand management， this paper analyzes the basic conditions and constraints for the development of Keqiao textile industry， and puts fore countermeasures and suggestions on hoplement Keqiao’s fashion industry-oriented strategic plan and improve the petitiveness of textile industry. 　　Key ation and upgrading； industry chain 　　一、柯?蚍闹?业发展的基础条件和市场环境思考与分析 　　1.柯桥纺织行业发展形势严峻，产业转型升级势在必行 　　在全球经济“新常态”环境下，作为全国纺织工业重镇，纺织产业年交易额超4 000亿元的柯桥，面临着产业转型升级的压力与挑战。纺织行业企业成本负担依然沉重，内外市场增长动力偏弱，投资增速下滑明显。在纺织产业创新能力方面依然不足，研发投入占销售收入的比重较低，纺织企业不同程度地存在“重模仿、轻创新”、“重引进、轻消化”现象，技术创新、设计创新、装备自主创新等能力不强，纤维差别化、织造功能化、服装和家纺品牌化进行较慢等一系列现实问题。因此，从市场层面上看，柯桥纺织业发展形式依然严峻，产业转型升级势在必行。 　　2. 因势利导，以时尚引领柯桥纺织产业转型升级 　　尽管纺织行业发展形势严峻，但柯桥具备了发展时尚产业的良好基础。柯桥拥有规模庞大的纺织产业集群，实业市场基础雄厚发达，产业生态网络布局完整，电子商务建设起步较早，市场品牌享有良好声誉，服务治理理念模式先进，时尚创意设计初具规模。在经济转型和下行的双重背景下，柯桥提出了打造五大千亿产业的计划，时尚产业位列其中。以时尚产业引领“十三五”时期柯桥纺织产业转型升级，为柯桥传统纺织产业转型提供了有效路径，因此，从环境层面上看，因势利导，“时尚柯桥”的战略计划是适应行业发展规律，符合地方产业发展方向的战略部署。 　　3. 因地制宜，举办时尚活动助力柯桥时尚产业升级 　　在纺织服装产业转型发展的需求下，各地时装周如雨后春笋般应运而生。不管是以城市影响力带动时尚产业、具有先天地缘优势的一线城市（北京、上海、广州、深圳）的都市型时装周，还是以拥有雄厚纺织服装产业基础、具有突出产业特色地区（宁波、杭州、石狮）的产业型时装周，或依据地方产业发展实际情况、由政府层面颁布产业政策的（厦门、成都、武汉）政策导向型时装周，都有着自己不可复制的基因特质，每个时装周也都起到了促进当地时尚产业发展的积极作用。因此，柯桥时尚产业发展选择时尚周活动为载体也是因地制宜的举措。 　　二、柯桥时尚战略计划的实施与纺织业竞争力的提升 　　实施柯桥时尚战略计划的实质是推行一种差异化战略。柯桥如何在全国众多时装周中拔得头筹，开展行之有效的时尚计划，需要从多方面进行推进，包括优厚政策护航、专业资源引入、合作伙伴选择、资源渠道拓展、媒体宣传推广等几个方面。 　　1. 强力政策护航时尚产业 　　在柯桥纺织产业自身转型升级的需求下，政府的支持是柯桥发展