10旅游消费性质与特点.docVIP

第 次课 摘 要 授课题目（章、节） 第六章 旅游消费结构与优化 第一节 旅游消费的性质与特点 教学主要内容及重点难点： 主要内容：旅游消费的性质、旅游消费的特点、旅游消费在旅游经济运行中的地位和作用 重点内容：旅游消费的性质、旅游消费的特点、旅游消费在旅游经济运行中的地位和作用 难点内容：旅游消费的性质 内 容 教学目标： 1、全面掌握旅游消费的性质与特点 2、了解旅游消费在旅游经济运行中的地位和作用。 教学过程： （1）导入新课，以案例导入了解学生对旅游消费的性质的认识 （2）讲解新课 （3）对本堂内容总结 导入 开篇案例：中国国内旅游者的总体特征（课堂讨论旅游消费）旅游消费是指人们在旅行游览过程中，通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需要的行为和活动。 第一节旅游消费的性质与特点 一、旅游消费的概念与性质 旅游消费主要是为了满足人们精神消费需要的一种较高层次的消费活动，旅游消费属于个人消费的范畴。个人消费包括 满足基本生存需要的消费和发展与享受需要的消费两个方面。基本生存需要的消费，是维持个人和家庭最低生活需要的生活资料和劳务的消费，则是为了提高人们的文化素质，陶冶情操，发展劳动者的智力体力，从而达到劳动力内涵扩大再生产的目的。很显然，旅游消费是人们的基本生存需要得到满足后而产生的一种较高层次的消费需要，属于满足发展与享受需要的消费。旅游消费的过程，不仅是旅游者获得精神、物质享受的过程，同时也是旅游者增长见识，扩大视野，使体力和智力得到充分的发展，提高旅游者素质的一条主要途径。 第 1 页 二、旅游消费的特点 任何高层次的消费活动，都是由于社会生产力的发展，人们收入增加和生活水平提高的结果。由于旅游消费对象及内容的特殊性，使得旅游消费不同于一般的消费活动，具有以下几个显著特点。 1、旅游消费是综合性的消费。旅游消费是一个连续的动态过程，它贯穿在整个旅游活动之中。 首先，旅游消费对象是多种成分的综合体。 其次，旅游消费内容具有很强的综合性。 再次，旅游消费不仅满足了旅游者的精神发展及享受的需要，同时由于旅游者离开了原来的生活环境，在旅游过程中也有基本生存需要，旅游消费也满足了旅游者的这种较低层次的需要。 2、旅游消费是一种以劳务为主的消费。这里所说的劳务即指服务。 3、旅游消费与旅游产品的生产、交换的同一性。 4、旅游消费的不可重复性。 5、旅游消费是弹性较大的消费。 三、旅游消费在旅游经济运行中的地位和作用 旅游经济的运行过程，就是旅游产品的生产、交换、消费诸环节周而复始的不断进行的过程。也即旅游产品的购买与旅游产品生产销售得以继续的过程。 第一，旅游消费是旅游需求的实现和满足，并创造出旅游产品生产的需要。 在生产、分配、交换、消费四个环节中，生产是起点，消费是终点。如果把社会再生产看做是一个周而复始的过程，那么，消费是第一个生产过程的终点，又是下一个生产过程的起点。一般来说，生产决定消费，但消费的需要决定着生产，生产取决于需要；而需要的形成和发展又在很大程度上取决于消费的发展。没有需要，没有消费，生产就没有目的。从这点上看，消费决定了生产消费需要和消费水平决定了生产的发展方向和发展速度。 第二，旅游消费是旅游产品的价格得以实现的过程，也是对旅游产品的最终检验。 第 2 页 产品在消费中才得到最后的完成，消费是使产品成为产品的最后行为。如果买有消费，旅游产品就卖不出去，旅游产品的价值就不能实现，旅游经济的运行就难以顺利进行。此外，旅游消费又是旅游产品的最终检验。如果旅游产品不符合消费的需求，旅游产品就会滞销，旅游经济仍不能顺利运转。此外，通过旅游消费还可以检验整个旅游经济结构是否合理，旅游经济效益是否理想。 四、旅游消费决策 案例分析 一对恋人准备购置下周去新疆旅游的物品，在采购物品的过程中两人对购买零食和CD碟片产生了不同看法，喜欢吃零食的女士认为，这次旅行的交通工具是火车，当火车在大西北黄土高原或大沙漠中行驶时，嘴里一边含着话梅，一边眺望车外的风景，这才可以消除旅途的单调；若买CD碟片还要带上CD播放机，太麻烦了。 结论：女方想买话梅，不买CD碟片 而喜欢音乐的男士则提出另外看法，因为旅途中的时间较长，带一些流行音乐(或歌曲)的CD碟片，可以消磨旅途中一些时间，并且法国流行歌曲和大西北的风景融和在一起，其效果将是精神上、物质上双重收获；况且，更重要的是，新疆有的是水果，到时你吃都来不及，还是CD碟片的效用较大。 结论：男士只想买CD碟片。 旅游决策受多种因