乔布斯的广告观.pptxVIP

乔布斯的广告观;出于职业的习惯，在读《史蒂夫 乔布斯传》时，我对其中提到广告的几个篇章印象深刻：1984非同凡想 ipod ipad可以说，在苹果的产品震撼人心之前苹果的广告已经成为话题。通过书中的描述，我们现在很难判断是广告引领了产品，还是产品的DNA决定了广告，但可以肯定的是：他们天生一对;《1984》——站得高 尿得远;更广阔的视角 更深入内心的价值观 更出位的表达方式;市场是什么情况？媒体是什么特点？客户是什么需求？;《非同凡想》——深入客户的内心世界;致疯狂的人。他们特立独行。他们桀驁不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了??常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼中的疯子，但他们却是我眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人——才能真正改变世界。;深入了解客户、了解客户需求有时比伟大的创意更重要;ipod ipad——如果一定要用幻灯片， 说明你不知道自己要讲什么;“把1000首歌装进你的口袋”;“把1000首歌装进你的口袋”;“把1000首歌装进你的口袋”;“把1000首歌装进你的口袋”;“把1000首歌装进你的口袋”;有时候要想说明你卖的是什么并不是一件容易的事有时甚至会超出我们既有的经验和想象这要求用最短的文字说明也要求一个视觉的“符号”;如果站在一个广告人的角度看这本书，这几乎可以算是一部广告教材，他包含了市场调研、策略生成、创意表达、后期执行甚至如何提案。但我认为最大的启发是：一个优秀的广告首先应该契合品牌的DNA，对品牌价值观的理解是一切创作的根源所有的产品输出都需要价值观作为基础