房产部分下半年主题节点规划.pptVIP

2014下半年 广告/活动主题与节点安排 (房产部分) 目 录 Contents 1. 背景分析 2. 策略方向 3. 节点安排 4. 活动概述 背景分析 改善当前报纸广告形式单一枯燥（多以硬广居多）的现状。 帮助房企在售楼部以外的区域和不同的媒体平台有效的直面消费者，展示企业产品的品质（去过度商业化——感性攻势）。 在市场反应不热烈的局面下，为延平区地产业带来新的建设思路和营销手段。 增加活动创意，让讯息的传递更深入人心。 如何发掘潜在客户，保证每场推广活动潜在客户的到场率。 维持品牌曝光度 – 提高品牌影响力 – 潜在客户发掘 策略方向 以下半年几个重要节假日作为宣传节点，迎合该时段民众关心的事件、心理等。 以专题性、持续性为特点，通过一系列主题活动与广告推广相配合，提高房产客户知名度与口碑。 线上+线下的方式，使活动效果最大化。 健康闽北 乐活南平 ——健康房产/建材推荐 涵盖：房产/建材 内容：1. 从民众关心的健康问题出发，将市内主打“健康”的楼盘（如负离子高、建筑材料健康等）汇集推荐。 2. 专题软文《健康装修向导》推荐安全环保的建材及装修方式 商家合作模式：线下活动冠名、专题软文冠名、投广 6~7月 10月（重阳节） 11月~12月 最美夕阳红 ——精品养老楼盘推荐 涵盖：房产建材、消费 内容：1. 以“关爱老人”为出发点，从感性角度吸引民众专注，主要推荐市内适合养老的楼盘，即靠近医院、生活便利等。 2. 配合线下活动（如老人骑行、门球赛等，具体可与老年协会及志愿者合作）制造舆论，提升推广参与商家的知名度与美誉度。 3. 软文专题《老人礼物推荐》：适合赠送老人的消费品。 商家合作模式：线下活动冠名、专题软文冠名、投广 9月（中秋节） 2014年度“宜居闽北”楼盘年终评选 涵盖：房产/建材 形式：为各大房企创造向南平市民展示自身品牌、提高企业知名度和美誉度的机会，同时引导消费者更好的认识房地产业，作出最符合自己要求的居家置业选择。 商家合作模式：投广 节点安排 因该段时期为业内淡季，相关活动将根据社会事件及突发情况即时策划 活动概述 健康闽北 乐活南平 ——健康房产/建材推荐 出发点： 民众关心 健康 生活 推荐健康房产 · 负离子含量高 · 建筑材料环保安全 · 其他相关条件 九月专题 推荐健康建材 软文专题《健康装修贴士》: 推荐安全环保建材及装修方式 线下活动 攀九峰山亲子运动 以家庭组为单位，突出健康运动与家的概念，跟健康房产紧紧联系。 微博互动 征集市民环保装修经验分享。 十月专题 最美夕阳红 ——精品养老楼盘推荐 重阳节 社会关注 感性路线 老人 问题 适合老人礼品推荐（消费相关） 推荐适宜养老楼盘 靠近医院、生活便利 社区环境舒适等 线下活动 门球比赛 （可冠名） 老年人骑行比赛 （可冠名） 老年摄影展 （可冠名） 微博互动（感性路线） 征集与老人相处中感动的事，择优采纳登报，渲染活动主题气氛。 十二月专题 2014年度“宜居闽北”年终楼盘评选 暨年度房展会 活动 流程 全市范围内在建和竣工的住宅项目，环境效果显著、市场反响较好； 具有一定建筑规模； 各项建筑项目都必须符合国家及地方有关房地产业的相关规定； 楼盘建筑设计特色突出，规定合理，在南平地区具有影响力、代表性、独特性； 符合当代社会的人居环境建设要求； 楼盘的开发建设单位应诚实可靠，依法经营，具备相应的营业执照和资质证书，无重大安全事故和群众投诉。 参选楼盘条件 评选奖项分成企业奖项和楼盘单项奖项进行设置，如下： 企业项目（共设3项） 年度综合实力十强企业 年度诚信开发企业 年度公益企业大奖 楼盘单项奖（共设11项） 年度综合品质大奖 年度销售冠军 年度最佳建筑规划 年度最佳户型设计 年度最佳园林景观 年度最佳建筑外观 年度最佳自然景观 年度最佳成品房住宅 年度最佳居住配套 年度最佳低碳建筑 年度最佳教育配套奖 个人单项奖（共2项） 年度最佳销售顾问 年度最佳置业经理 奖项设置 Thank You！ 感谢您的耐心阅读。 以上为简要活动计划，具体实施将根据实际情况与视条件允许而改动。 * *