浅谈新闻客户端#8211;渠道为王,产品如何制胜？.pdfVIP

浅谈新闻客户端–渠道为王 ，产品如何制胜 ？ 新闻客户端-渠道为王 ，产品如何制胜 ？ 一个成功的产品 ，三分产品 ，七分运营。 新闻客户端 ，这 牛逼哄哄的富二代 ，在运营上被爹娘铆足了劲 ，各种资源 ，各种渠道。满血七 分力。各大公司运营推广人才济济 ，玩法多样 ，各种软文广告绕花了眼 ，在此就不逐一叨叨了。 可这 富二代背后的三分产品支持 ，做足了吗 ？ 本文就目前市面上主流的五大新闻客户端进行横向对比 ，做以分析梳理 ，不多叽歪了 ，直接上图 ： 1 Basic Dat a IO S平台基础数据 （PR的数据未予以收录 ） 通过数据大家对于几款A pp会有一个深刻的了解。数据会说话。 2 经过深度体验将几款A pp的结构设置进行了梳理 ： 2.1 搜狐新闻客户端 ：(注 ：1-订阅中的每一个小类目下面都会有很多小的频道 ，可供订阅 ，未逐 一添加展示) 2.2 腾讯新闻客户端 ： 3 网易新闻客户端 4 百度新闻客户端 ： 5 新浪新闻客户端 ： （注 ：以上五幅思维导图 ，是基于核心功能进行梳理而成 ，有意将非核心功能隐藏。 ） 如果您认真看完以上两组数据列表 ，您应该对于这五款新闻客户端有了全新的认识。可以一目了 然哪 公司是在用心做新闻 ，哪 公司只是把其作为布局的一颗棋子。 运营做足的情况下 ，一个好的产品 ，会反过来促进运营 ，会有一份漂亮的日活、月活报表。从而 公司也会有更大资源的投入。反之 ，运营花大力气拉来的用户面对巨大的流失率 ，二兮兮的留存率 ，你懂得…. 所以 ，新闻客户端 ，专业选手对决 ，产品这个环节 ，定输赢。 基予最近一段时间对于几款A pp的反复体验和使用 ，关于产品方面 ，有如下积淀归纳 ： 1 搜狐新闻客户端是最懂用户在这个应用上需求的一家 ，即 ：获取新闻信息 ，获取想要的信息(订阅) ，集百家之长共繁荣 （订阅开放平台 ）。 2 腾讯无疑是把做社交的路数用到做新闻上来了。 视频 ，开玩笑吧 ，在新闻客户端上看视频 ，完全误判了目标群体的特性。 专题内功能的设置其实就是给腾讯微博引流量。 也许腾讯新闻其实就是为了辅助一下微博而已。很明显 ，在新闻属性上 ，腾讯团队没有花力气 ， 或者说也许就没有重视。 腾讯新闻的评论功能设置很赞 ！即 ：一篇材料下边 ，首先显示的是最赞的十条评论 ，然后再是 用户必威体育精装版的评论。这种设置方案 ，非常赞 ，能够很好的达到互动的效果。 另外点赞的时候 ，有一个竖大拇指的赞标识。虽然很细小简单 ，但却被其他几家忽略了。 3 网易新闻很重视评论 ，和社区属性。 看新闻完全是个低粘性的需求 ，产品的这种展现形态在最初的时候就不敢恭维。 4 百度新闻太糙了吧 ，现在就着手盈利是不是有 抓芝麻之嫌呢 ？ 在订阅这块 ，还是做的不够深入 ，平台化步子可以再大一 。 5 新浪新闻 ，说点啥呢 ？要不你下载用下吧 ，前段时间号称4200万下载量 ，其实我很想知道留存率 是多少 ，当然 ，这个局外人应该是不会看到的。 相信看完以上两组数据 ，您一定会有自己的分析结果。当然手机上的新闻客户端A pp ，只是一 个皮 ，而大众化的新闻 ，从时效性和内容质量上 ，传统PC新闻巨头们都已经做得很好了 ，而用户的 习惯越来越倾向于主动获取自己想要的新闻信息上了 ，以用户为本。所以在产品形态上 ，信息平台 开放上 ，将是一个兵家必争之地。 同时具体在后台递给用户的信息数据整理 ，算法等 ，才是巨头们是否用心做新闻的衡量标准。您 觉得呢 ？欢迎留言交流。 本文围绕新闻客户端的本质展开分析 ，拨开现象看本质 ，产品人视角 ，还有一 很细节但却很重 要的产品点 ，都没有一一详述 ，恐诸位看客们都觉得太龟毛了。嗯 ，但这就是产品人落地的视角。 同时在撰写这篇技术博文时 ，也让我收获了很多。上一个台阶看问题 ，下一个台阶做事情。若诸家 可以合理整合 ，必定会带来一定的用户体验上升 ，当然会有好的数据报表。 附一张易观智库发布的 《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》节选 ————————————————————————————————————————— 李三科 ：移动互联网从业者 ，专注产品。不买鸡汤 ，做点实事。信仰科技让世界美好。我说的不一