我国quot;体育营销quot;研究文献的量化分析及初步评价.pdfVIP

《经济师~2∞9 年第8 期 ·市场营销 我国体育营销研究文献的量化分析及初步评价 ·刘璜 摘 要;在中因期刊网全文..据珠中，选取 1994 年以来阂内关于 (二)各指标的爱化结果及说明 体育营销研究的相关文章 12R 篇，并以此为中平本.进行抽样量化，且在文 1.文章集中发表的时阀，见表 1. 本量化的基础上，把握阔前国肉体育营销的研究现状。体育管铺.这·叫 自 1 新概念目前正在受到相当程度的关注.但是这叫研究在农阁进行到何种 粮皮，研究者所关心的主要议题是什么?义章对此进行了分析。‘ *键诩:体育管销体育产且k. t化分析初步评价 合计 E伊朗分类号:G80-05 文献串串识确地 从上表中的数据可以辛辛出， 1994一1 师6 年的3 年间没有相关文章 文章编号:1 ∞4-4914(2(阴)08ω233-02 发表，1997一1999 年每年只有 1 篇栩关文激发表.2仪盼-2∞3 年之间的 文章数量有所增加，2刷年发表的文章数最增势明且在;199←2ω3 年之 随着我团体育曲事业写出向产业型转变这一过程的发生和发展，体育 间的 10 年时间内所发表的文最合计为 36 篇，不足2即4 年…年时间内 作为一种商品，也被推上了经济的舞台:一方丽，越来路多的体育运动项 所发表的文章数(50 篇)。这说明了对体育营销的研究从2俯4 年开始被 目进入了市场化运作.串串来越多的体育产品进入了商业化操作，体育的 人们重视。 发殷驶向了快车道.体育产业正在篷勃兴起.逐步成为国民经济中一个 2.变要分布的中文刊名。铀律分析所选定的全部 128 篇样本共涉及 新的经济增长点;另一方面，大众在消费体育这种商品的同时，获得了其 73 种期刊，分为非体育类期刊和l 体育类期刊。其中，非体育类期刊杂志 他商品元法替代的精神和情感愉悦.体验到体育的迷人魅力.体育越来 46 种.涉及体育铐销议题的文常有 55 篇， 6样本总数的43.0%;体育类 越成为人们日常生活的一部分。此外、越来越多的真他行业依托体育发 期刊 27 仲，涉及体宵苦苦销议锐的文章有 73 篇，出样本总数的 57.0%;出 展了自身，实现了巨大的经济收益。透过这种三赢的背后，人们发现 现3 篇及3 篇以上样本的期刊共8 种，分布见表 2. 体育费销起到了不可或缺的3重要椎动作用，对于体宵节曹销的研究工 作也逐步拓展开来。那么，我间对于体育常销的研究目前处于什么现 状，研究者所关注的主要问翩是什么，这些势都将在本文的分析中或多或 少地得到解答。 体商文化导啊