服装管理专业学位论文--关于欧时力品牌营销的战略分析.docVIP

前言 美丽的巴黎埃菲尔铁塔下，青春活力的“梦女孩”身着她最爱的红色外套在那样一个平凡的午后，邂逅了那位对于他未来整个人生来说都具有非凡意义的魅力绅士……（图1-1） 在那飘散着薰衣草味道，伫立着古老城堡的普罗旺斯，幽静的街道中，女孩旋转着她那经过立体剪裁尽显纤细身材的紫色连衣裙，在恢弘的巴洛克建筑下与他今生最重要的那个人深情相视…… （图1-2） 晶莹剔透的珠帘下，依旧是女孩最喜欢的红色，双层套叠的纯棉吊带，修身收口的深蓝色牛仔裤，随意束起的马尾，女孩眼眸含笑的轻伏在爱人身边为我们轻声吟唱那曲婉转悠长的一帘幽梦…… （图1-3） 90年代的琼瑶作品，在10多年后的经典翻拍，美丽的梦女孩，令人目不暇接的美丽衣裳。这样一段缠绵悱恻的爱情故事，因为有了那些纯净美丽的色彩，飘逸的裙角，精美的绣花珠片而变得更加令人难以忘怀。07年夏季湖南卫视热播《又见一帘幽梦》，除了模样青春可爱的女主角外，那一件件充满了活力俏皮可爱的T恤与外套，那美轮美奂的在风中尽情摇曳的连衣裙角……女主角的服装着实在亿万观众心中烙下了深深的印记。(图1-4) （图1-5）（图1-6） （图1-7） 下面就让我们来共同来揭起这部剧服饰赞助品牌的神秘面纱——欧时力（香港）集团有限公司欧时力（香港）集团公司1999年香港成立，是一家以时装设计、生产、销售为一体的服装集团公司。欧时力（香港）集团有限公司是意大利欧时力Ochirly品牌在亚太地区全权运营机构（亚太地区总部），负责欧时力Ochirly在亚大地区的品牌运作业务 ? ? 1999年9月，欧时力（香港）集团公司成功的由意大利引进新锐时装品牌Ochirly，并由旗下广州欧时力实业有限公司全权代理其在大中华区域的经营销售。女装率先成功入中国市场，经过短短二年潜心运作，秉承“只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止2001年底，营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度Ochirly带来国际潮流的时尚理念领引着中国时尚，让其品牌在中国顺风发展，短短几年间，于中国各大城市各大商城拥有品牌专店余家。其魅力倾倒了各类时尚名流的圈中人士。集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品， Ochirly品牌的成功，让欧时力（香港）集团公司决策——top group，全力打造一个名牌集合阵地，将更多更好的国际时尚品牌引进中国。同年，欧时力（香港）集团公司又成功引进香港知名女装品牌JessrlyOchirly本着“以人为本”的管理方针及“顾客的高度满意是我们的最终目标”的经营理念，欧时力（香港）集团公司不断完善发展，已经建立了一套成熟的国际化管理、整合营销系统及庞大的精英团体，市场上拥有良好的品牌信誉。Ochirly、Jessrly两大品牌，相交辉映，以不同的市场定位占据着各自的领域，推动着欧时力（香港）集团公司不断辉煌腾达。 Ochirly 品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗意的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人是生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不仅是鉴赏他的外观，而是深入到佛罗伦萨的文化艺术之中。” 这座历史文化名城成就了Ochirly的设计理念。Ochirly的最初设计灵感来源于佛罗伦萨市的市花玉簪花。它典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是别有一番独特的品味，零落的雨滴透着鲜花闪着绚烂的光芒，这一切都成就了Ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测、美轮美奂、个性独特服饰品位的创作源泉。 1990年，Ochirly正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃文化底蕴，一跃成为欧洲新锐的时装品牌，活跃在世界时装舞台上。多样的生活方式是时尚的产物，“千面娇娃”同样也是时尚的杰作。女人，可以时而是优雅风情、女人味十足的高贵公主；时而是新潮、大方得体的现代休闲女性；时而又是热衷运动、阳光灿烂的时尚女郎；有时还可以是叛逆不羁、我行我素、有那么点颓废张狂的“男孩子”。 女人的善变，在不知不觉中成就了时尚的最大特点，时尚也就之所以成为了时尚，于是乎诞生了风情万千的“Ochirly”。 倡导一种时尚的生活理念的Ochirly，以变幻、不同风格的时尚来应变现代女性不同的时尚生活空间，让女人任何时候都有了扮演自己