迎接三屏幕时代的到来.docVIP

迎接三屏幕时代的到来 　　 　　随着互联网在中国的逐步普及，以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体形态不断涌现并迅猛发展，尤其是网络媒体的访问量和广告量呈几何级数增长，对传统媒体形成强烈的竞争态势。一时间，报纸行业面临寒冬和拐点的论调此起彼伏。究竟新媒体将如何发展，将对传统媒体产生什么影响？报社等传统媒体的新闻信息采集中心的功能不变，将逐渐演变成为本地的新闻信息通讯社。这个本地的新闻信息通讯社将发展出两条新闻信息生产线：一条是以文字、图片信息为主的静态内容生产线，另一条是以音频、视频为主的动态内容生产线。这两条生产线将面向以手机、电脑和电视为代表的小中大三个终端屏幕系统，输出文图结合、音像兼有的全媒体产品，从而把我们带进一个三屏幕占主导地位的新媒体时代。 　　 　　一个中心： 　　新闻信息采集中心 　　 　　无论将来媒体形态如何演变，媒体作为公众的新闻信息采集中心的功能不变。目前，传统媒体还是强势的新闻信息采集中心，拥有专业水平很高的采编队伍和来源广泛的信息采集渠道，同时还有多年努力所树立的品牌权威性和公信力。这一切构成了传统媒体的核心竞争力。在新媒体时代，传统媒体必须保持这个核心竞争力并最大可能发挥其效用，从单纯的报业向传媒业发展，逐步演变成本地的新闻信息通讯社，凭借其公信力对本地发生的新闻信息进行权威发布。这个本地的新闻信息通讯社将以内容为中心，根据不同传播形态的需要，输出跨媒体的终端产品。 　　在传统媒体和新媒体的融合过程中，主要存在着资源无法共享的问题。引起这个问题的原因有二：报纸的同质化竞争和传统的独家新闻概念。由于要和定位相同的其他报纸争夺同一个受众群体，迫使各家报纸以高成本组建自己的采编队伍，以生产传统意义上的独家新闻。新媒体和传统媒体虽然存在受众群差异，但是由于独家新闻的观念在传统媒体根深蒂固，即使在同一传媒集团内部，新媒体也无法在第一时间共享传统媒体采集到的新闻信息资源，致使集团内部新闻采编整合无法实现，造成大量资源浪费。 　　其实，在新媒体时代，独家新闻的概念将有所改变。报纸的独家新闻不是指只有一家报纸对某一新闻事件进行报道，而是指针对同一事件不同报纸以不同的视角进行独家深度报道。新媒体技术给我们带来了传播上的极大便利，要获得独家硬新闻已经越来越不可能。一条手机短信的传播速度可以超越所有的报纸和网站。今年1月3日凌晨2时许，北京三环路京广桥附近发生路面塌陷，由于时间特殊，报纸、电台、电视台在即时发送信息中难以大有作为，最后还是通过群发短信的方式，将消息在上班之前有效送达市民手中。在新媒体时代，只有那些能从信息堆积中推出独特视角和深度报道的媒体，才能在媒体竞争中脱颖而生。 　　新媒体技术的发展带来了新闻载体多样化，新闻受众的爱好也随之呈现出多元化趋势。报纸、电台、电视台、网络媒体、 的受众虽有部分交叉重叠，但是因为媒体形态不同，受众一般不会因喜爱这种媒体而排斥另一种媒体。一位报纸的受众有可能同时又是网民，他还喜欢在开车途中听电台。因此，报社等传统媒体机构演变为本地新闻信息通讯社后，可以拥有报纸、网站、新闻短信、手机报等媒体形态，甚至出现电台和电视台的功能，逐步满足受众的多元化需求。因为独家硬新闻不再是媒体的主要追求，加以不同形态的媒体存在受众差异，媒体机构内部的新闻采编整合成为可能，以期实现同一内容产品多种媒体发布并取得多次增值。可以预见，1个传媒集团内部存在2家同质化媒体的日子不会长久，同质化竞争将会弱化。 　　 　　二条生产线： 　　静态内容生产线和动态内容生产线 　　 　　在互联网上，报社、电台、电视台的功能融为一体，其界限逐渐模糊。报纸等传统媒体在创办新闻网站的过程中，不时涉足音频和视频内容的制作，逐渐形成了两条新闻信息生产线：一条是以文字、图片信息为主的静态内容生产线，另一条是以音频、视频为主的动态内容生产线。 　　以文字、图片信息为主的静态内容生产线，将输出报纸、杂志、内参、网站、WAP、短信、手机报、博客等终端产品；以音频、视频为主的动态内容生产线，将输出广播、电视、网络电台、网络电视、播客、手机电台、手机电视等终端产品。 　　可以预见，在新媒体时代，报社依旧牢牢掌握着静态内容的生产线，动态内容生产线则依然是广电媒体的强势。对网络媒体和无线移动媒体而言，两条新闻信息生产线缺一不可；对传媒机构而言，新媒体时代也将成为全媒体时代。 　　 　　三大终端系统： 　　小屏幕系统、中屏幕系统、大屏幕系统 　　 　　新媒体和传统媒体的互相融合，使媒体市场出现这样一种形态：不同形态媒体长期共存，但各自地位的强弱会有所改变，那些具备全媒体功能的媒体形态将在未来竞争中占据优势。以手机为代表的小屏幕终端系统，以电脑为代表的中屏幕终端系统，以电视机为代表的大屏幕终端系统，可以同时