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谁在终结网络免费时代 　　多年来，网民在网上的信息消费行为大多是免费的，除部分诸如股市资讯中的金股推荐外，大部分时政类、娱乐类、体育类新闻信息几乎全部免费。免费，除了有效满足网民多样化的信息需求外，也导致了互联网乱象环生：信息随意转载，甚至是断章取义式的转载；虚假信息大行其道，广为传播；内容同质化严重，网民为此要多付出找寻有用信息的时间和精力……要想终止此种乱象，必须先终结互联网免费的时代。 　　 　　市场环境变了 　　 　　互联网在中国刚刚兴起时，传统媒体鲜有上网者，那个时候，中文网上信息极为匮乏，亟需多方开辟信息源，以有效满足中国网民如饥似渴的多样化信息需求。为了把中国互联网这个蛋糕做大，积极培育市场，众多新闻网站一方面在相互间建立战略合作伙伴关系，相互的信息可以免费共享，互相转载；另一方面，经行政手段调节，本地的新闻网站可以免费使用传统媒体的新闻稿件。这样一来，A省的新闻网站由于与B省的新闻网站双方签署了免费的信息共享权，便可以堂而皇之地使用A省传统媒体的新闻稿件，反之亦然。在这样的情况下，一个新闻网站几乎可以免费使用全国各地传统媒体的新闻稿件。 　　然而，在新闻网站由于享受免费信息源而聚集财富的时候，传统媒体不干了，凭什么他们花费大量的成本制造出来的信息内容被新闻网站免费转载而自己却分毫未得!于是，传统媒体集体出手了，2005年10月底，中国都市报研究会总编辑年会在南京召开。参加会议的20多位报业老总发布《南京宣言》，呼吁全国报界联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法权益，改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状。《南京宣言》由此被视为是传统媒体的“自救信号”。 　　随着网络媒体与传统媒体财富博弈矛盾的日益激化，基于信息内容知识产权的斗争便风起云涌，传统媒体发起了著作权维权的冲锋号角，其中，最具典型的当属新京报社诉浙江在线版权官司，该案被业界视为向网络媒体界“潜规则”开战。 　　尽管新京报社的维权之路并不平坦，也还没有获得最终的胜利，但这无疑点燃了传统媒体采取法律手段维护自己著作权益的星星之火，至于能否形成燎原之势，应该说只是时间问题，毕竟，天底下难有永远免费的午餐。 　　 　　他山有攻玉石 　　 　　现在，在国外，收费市场又是怎样的呢?企业家们现在不仅把精力放在产品创新上，还在努力开发新的商业模式。比如，创业公司Tapulous针对iPhone开发了一款名为TapTapRevenge的音乐游戏，受到用户的广泛欢迎。这款游戏与《摇滚乐队》(RockBand)类似，音符会从屏幕上方落下，用户需要做的就是击中它们。已经有数百万用户尝试过这款游戏的免费版本，而且有相当一部分人计划购买Tapulous推出的付费版游戏。不难看出，这种商业模式其实就是在测试并培育市场、挖掘潜在客户。软件巨头微软也在采用这种商业模式与谷歌推出的免费字处理软件和电子表格软件进行竞争，推出网络版的商业软件并允许规模较小和创业时间不长的企业免费使用，创业时间不到三年且营收总额不到100万美元的公司均可参加微软这个名为“BizSpark”的计划并免费使用其软件。微软此举的理由是，当这些公司规模变大时，它们必将成为微软的付费用户。更为重要的是，在计划期间，微软的这个项目几乎不会产生任何额外成本。 　　不管是创业公司Tapulous也好，微软也罢，其提供免费产品或服务并不仅仅是为了做慈善，他们最终目的是为了让用户付费。就像用户可以享受到吉列的免费剃须刀，但却必须为昂贵的刀片买单。当然，这些付费的用户并不是这些产品和服务的所有使用者，而只是其中的一部分，另外一部分甚至是大部分用户仍然可以享受到免费服务。在互联网时代，免费的确是最好的“售价”，但不能成为唯一的“售价”，如果你的公司入不敷出，那只能是倒闭关门。所以，应该针对不同用户进行差别定价，当然，这是建立在提供差别产品或服务的基础上。 　　事实上，收费是必然的，要引导网民信息付费的观念。默多克新闻集团旗下的《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》的网络版已于今年初开始收费，《世界新闻报》在线版本计划今年十月收费，美国《纽约时报》也将于明年对网络内容收费。纽约时报公司的高管认为，如果向订阅电子报的用户免费提供一台苹果iPad能够吸引他们订阅两年的《纽约时报》，那就很划算。记住，收费的同时，纽约时报还提供了免费的iPad，这就充分体现了收费是灵活的收费，而不是一刀切的粗暴收费。当然，并不是任何网站都能做到收费的，收费是建立在能提供独具特色、几乎没有其他任何替代品的基础上的，否则，收费便成为一句空话。如果《纽约时报》的印刷版订阅用户一年需要支付300美元来阅读前一天的新闻，那些能够获得突发新闻、博客、幻灯片、视频、个性化报道以及其他优势的网络订阅用户或许应该付更多的钱，他们要