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运动品牌同场竞技 　　ISPO China 2010年3月6日在中国国际展览中心圆满落幕。该展会着重展示运动产品并对其进行了细致的分类：户外运动装备与配饰、运动时尚与运动休闲、雪地运动装备与服饰以及功能性面辅料等。随着国内户外运动的逐渐兴起，知名户外品牌纷纷瞄准中国市场大显身手。 　　　海外品牌 　　 　　Karrimor　利用现有渠道开拓市场 　　Karrimor是一个来自英国的户外运动品牌，在欧洲也是户外运动品牌的鼻祖，产品系列包括背包，服装，鞋子，配件以及登山用品等。从公司的经营角度上看，Karrimor公司除了户外品牌以外还有传统体育运动品牌，因此它在中国市场渠道方面，其前期的运动品牌在中国已经渗透到了比较广的范围，所以利用自身品牌渠道的优势对Karrimor这个户外运动品牌在中国市场进行有力的拓展奠定了基础。 　　 　　Outdoor Research　让服装更专业 　　Outdoor Research是一个美国的户外服装品牌，服装专业性很强。因为品牌的设计理念就是designed by adventure(为探险和体验进行设计)，所以非常注重产品的功能性。OR的媒体总监说：“大家都在谈这个‘半户外’，所谓‘半户外’就是你走出房间走到天空之下，无论你是去登山还是攀岩、去郊外徒步，或者是去野外露个营，这都叫户外。只要你到了户外，如果环境稍微恶劣一点，你就需要专业性的服装来提供保障”。 　　 　　Fjall Raven　猎装风格既环保又独特 　　Fjall Raven(北极狐)中国子公司总经理殷女士介绍说：“我们选择了猎装系列进入中国市场，这种猎装风格一进入中国就很受欢迎，因为它带给消费者的不只是一种风格性的产品，还有狩猎文化以及这个公司所推崇的一种对社会的责任和环保的概念，这些在产品上都有体现。从目前Fjall Raven品牌的定位来说，是中国目前第一个猎装品牌，所以目前从竞争的角度来说还不是很激烈，因为有与其他户外运动品牌的差异性存在。” 　　国外户外运动品牌本着自己品牌历史、品牌特点、品牌文化的优势。再加上其对中国市场的针对性策略，在中国运动用品市场上是比较有潜力的。在竞争方面。同传统运动品牌如Nike、Adidas等竞争本身具有技术含量的功能性优势；而同国内户外运动品牌竞争上，其品牌历史和文化又具有一定优势。 　　 　　国内品牌 　　 　　傲峰雪　丰富的产业链达成低成本高性价比 　　傲峰雪是德国户外用品公司在中国的总代，国内的生产基地在福建福州，生产服装、鞋、包以及配件，如帐篷、睡袋、登山杖等辅助的户外运动产品。傲峰雪已经连续3年参加ISPO展，展位一年比一年大。傲峰雪的媒体总监认为，其品牌的优势在于产业链比较丰富，产品在质量、材料方面有保障，如面料、配件方面，福建的面料供应丰富，包括配件如拉链、扣子都有直接的供应商，省了很多的中间环节。因此，在丰富产业链的基础上，其成本会比较低，从而达到主性价比。 　　 　　Mangrove　功能兼具美观 　　Mangrove(曼哥夫)是香港的品牌，产品以背包和服装为主，主要强调旅行用的相关产品，因此品牌在强调它的功能性的同时，要同时保证其灵活性。品牌的媒体总监说：“目前我们男女款的比例是4：6，因为有些男款的服装很中性，男女可共穿，所以男款比例大一点，将来我们希望把女款的比例再提升一点，让女性穿上户外服装不再像一口钟一样没有腰身和时尚的色彩，因此我们现在的产品就会更多地强调款式和色彩。不仅要求具备挡风遮雨等基本的服装功能性，还要时尚靓丽。” 　　同样值得关注的国内户外运动品牌本着地处本国有着丰富产业链和资源的优势，低成本成为同国外品牌竞争的一大优势和特点；同时，它们注重和强调服装款式、设计、色彩方面也是竞争中的一大筹码。 3