观众心理与收视安排浅论.docVIP

观众心理与收视安排浅论 　　 2006年1月18日中央电视台创办了国内第一个专门的地方戏栏目――《地方戏之窗》，2010年3月1日，该栏目与《九州大戏台》合并，宗旨和定位仍为弘扬民族优秀传统文化，大力宣传中国地方戏艺术，推介名家名剧，铸造戏曲精品。 　　该栏目每年从全国各地众多的地方戏剧种中精心筛选出一批具有较深的思想性、较高的艺术性、较强的欣赏性的剧目，进行录制播出，为央视和各剧种保留下众多具有历史价值、文献价值、艺术欣赏价值的剧作。 　　地方戏栏目创办至今，收视率和收视份额稳居戏曲频道之首，本文拟就近几年该栏目的收视安排和收视份额略作分析。 　　 随着电视戏曲事业的蓬勃发展，随着观众欣赏水平的不断提高，戏曲频道的总体布局也在适时调整，播出时段安排不断更新。 　　戏曲频道成立至今，播出时间表已经调整、更改了数十次，地方戏栏目的播出时段和播出时长也进行了多次调整，但是万变不离其宗，无论如何调整，弘扬民族优秀传统文化的宗旨不变，服务好广大观众的原则不变。 　　我国幅员辽阔、人口众多，戏曲观众覆盖面很广，社会各个阶层均有铁杆戏迷，各地观众的收视需求和审美心理不可能完全一致，因而众口难调，但是越是众口难调越要精心周密地调，最大限度地满足观众的收视需要、将各剧种最优秀的戏曲剧目呈现给广大观众，这是电视戏曲工作者责无旁贷的义务和职责。 　　本文拟从以下三个方面谈谈观众的收视心理和地方戏曲电视节目的播出安排。 　　一、指导思想：以重视收视而不唯收视的指导思想进行节目编排 　　诚然，收视率和收视份额是电视栏目的生命线，电视戏曲工作者要在确保完成收视指标的同时，本着重视收视而不唯收视的指导思想和编排原则进行节目的播出宣传。 　　戏曲观众具有较高的审美品位，他们非常喜爱技艺精湛的老艺术家的表演。上个世纪拍摄的老一辈戏曲表演艺术家的戏曲电影艺术片是无比珍贵的，常香玉的豫剧《花木兰》、新凤霞、赵丽蓉的评剧《花为媒》、新凤霞的评剧《刘巧儿》、小白玉霜的评剧《秦香莲》、丁果仙的晋剧《打金枝》、黄婉秋的《刘三姐》等等，每次播出均受到广大观众的热烈追捧。而年轻演员由于知名度低、代表作少、艺术上稚嫩，所以较难赢得观众的喜爱，我们在进行节目编排时，将收视率高的、老艺术家演出的整本优秀大戏和年轻演员演出的折子戏或者某个唱段放在一起播出，这样，一方面使观众欣赏到了某个剧种老艺术家演出的最高水平，一饱眼福和耳福，过足了戏瘾，另一方面使观众在审美疲劳发生前欣赏到了年轻演员的演出片断，为展示优秀青年演员的风采提供了平台，同时保证了收视指标的圆满完成。 　　以重视收视而不唯收视的指导思想安排地方戏曲电视节目的宣传，长此以往，就会逐步形成以艺术大师为主流、优秀演员为重点、年轻演员适时展示的播出宣传格局。 　　以同一个剧种老中青几代演员为例，众所周知，越剧界拥有袁雪芬、范瑞娟、傅全香、徐玉兰等重量级的艺术大师，同时也有茅威涛、谢群英、单仰萍、钱惠丽等处于艺术成熟期的优秀演员，更多的是艺校毕业的青年演员，因此戏曲频道要为他们几代人提供平台，充分展示，流派纷呈，切实做好宣传工作。除了安排《梁祝》、《红楼梦》、《追鱼》等经典剧目以外，还安排茅威涛主演的《西厢记》、《陆游与唐婉》，谢群英主演的《流花溪》、《一缕麻》，单仰萍、钱惠丽主演的《红楼梦》，小一辈青年演员梅秀文、裘艳主演的《何文秀》，郑荃主演的《唐婉》，绍兴小百花青年演员演出的《越剧折子戏专场》。实践证明，这样精心安排节目所取得的艺术效果和收视业绩都很好，达到了双赢。 　　通过节目的播出，老艺术家的薪火相传，观众渐渐熟悉了青年演员，收视也只是短期低迷，慢慢就培养出了喜爱青年演员的固定的戏迷。 　　如果只重视收视，只安排收视率高的节目，那么就会缺乏全局意识，影响对中小戏曲剧种的优秀剧目和优秀青年演员的宣传，就会影响到对地方戏曲节目整体的宣传力度，影响地方戏曲的长足、持续的发展；反之，如果不重视收视，栏目的收视率和收视份额不断下滑，形成恶性循环，栏目的生命力和影响力、创造力日益衰落，最终关门大吉，更是对地方戏曲的长足发展十分不利。 　　因此，确立重视收视、而不唯收视的播出宣传指导思想是正确和必要的。 　　二、剧种安排：以豫越黄等大剧种为主 中小剧种适当宣传为节目编排原则 　　根据央视索福瑞的收视统计，观众十分喜爱豫剧、越剧、黄梅戏，每当播出这几个剧种，收视份额和收视率马上攀升，因此我们确立了以豫、越、黄为主，其他大剧种穿插其间，小剧种适当点缀的播出指导思想，这样既满足了绝大多数观众的收视需要，也保证了对中小剧种的宣传。 　　在具体播出编排上，保证每个月都安排观众喜闻乐见的、在我国流布范围广阔的大剧种，如豫剧、越剧、黄梅戏、评剧、晋剧、川剧、吕剧、秦腔、彩调、锡剧、河北梆子等剧种的大戏、折子戏常常