攀枝花如何树立独具特色的城市品牌要点.ppt

攀枝花如何树立独具特色的城市品牌 唐雪梅 攀枝花学院 导言：城市品牌在国外 大城市（美国纽约） 小城市（日本古川町） 老城市（英国伦敦） 新城市（新加坡） 这些城市都以善用自身的特殊资源，打造城市品牌，形成了独具特色的城市品牌竞争力。 导言：城市品牌在中国 品牌的价值 同样质量的一件100%纯棉T恤，哪一件可以卖得贵一些？ 品牌：城市最美的风景 城市竞争力、城市品牌、城市营销正紧紧的交织在一起。越来越多的城市正在品牌塑造方面进行积极的探索。 2007年3月，中国社会科学院举行的《城市竞争力蓝皮书》指出，城市品牌与城市竞争力密切相关，城市品牌化是城市管理的一项重要议题和任务，也是提升城市竞争力的有效手段和战略性杠杆。 随着中国城市化进程的加速，催化了中国城市被品牌化的土壤，城市品牌、城市营销已被越来越多的政府领导人提上议事日程。 本文的主要内容 城市品牌的内涵 当前攀枝花城市品牌塑造存在的问题 攀枝花城市品牌塑造的建议 城市品牌的内涵 “像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。” ——Kevin lane Keller 城市品牌的特征 城市品牌是人们辨认和区分一个城市的标识，是这个城市形象和特色的抽象概括和凝聚，也是这个城市定位发展的导向。 城市品牌是体现一个城市的历史文化、地理资源、文化人文风情、产业优势、经济实力、发展前景等要素,被社会公众广泛感知、认同与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。 城市品牌具有独特性、不可复制和认同性的特征 城市品牌与城市发展战略 城市战略规划是综合性考虑发展城市经济、文化、环境等方面的可持续发展步骤以及手段的整体规划。 城市品牌规划是融合一个城市政治、经济、文化、环境等特征而形成的城市总体形象认知。 城市发展战略规划在规划层次上高于城市品牌，城市品牌是城市战略规划的重要组成部分。 当前攀枝花城市品牌存在的问题 （一）攀枝花已有的城市品牌定位 “金色攀枝花” “这里得天独厚” “阳光攀枝花” “钢城” “中国钒钛之都” 金色攀枝花 概念过于模糊 金色攀枝花在本市市民心目之中也仅仅只是少年宫展现攀枝花历史的一个地方。 这里得天独厚 国家领导人对攀枝花的评价，主要指这里矿藏丰富。 非攀枝花人往往无法直接知晓为什么得天独厚而显得吸引力不足 钢 城 攀枝花就是攀钢，攀钢就是攀枝花 在国内以钢铁为主要支柱产业的城市也不止攀枝花一个，不能体现攀枝花城市品牌的独特性。 攀枝花正从“钢铁经济”向“钒钛经济”转型 阳光攀枝花 体现了攀枝花的自然可再生资源 经过冬旅会作为旅游品牌已经逐渐成为宣传攀枝花的响亮标识 。 如何使攀枝花阳光同海南、昆明的阳光区分开来？ 中国钒钛之都 体现了攀枝花的独特矿产资源 城市形象比较单薄，缺乏历史人文气息 城市品牌与行业品牌 行业品牌只是某一区域或城市独特的行业识别。比如顺德家电、义务小商品、虎门服装…… ——这种说法就是一个地区的“行业识别” 简单地用发达的产业优势定位城市并不可取，其常常令城市形象显得单薄，限制了城市综合实力的快速发展。 如将一个镇的形象定位做服装的，再做其它行业是否合适？或者，其它行业的投资者愿不愿意进来？ （二）历史文化的保留较少 弄弄坪上七户人家 “五月渡泸，深入不毛” ——《三国演义》 对外宣传的内容、力度和渠道有待改进 从对外宣传的内容上看，更多的宣传是工业企业和产业发展，对人文宣传相对较弱 从宣传渠道来看，传统媒体的宣传较多，而现代媒体、现代宣传手段的使用还有待提高。 攀枝花城市品牌塑造的建议 攀枝花城市发展战略 “……推进新型工业化和城市化进程，提高城市核心竞争力，努力建设综合实力强、投资环境优、人居环境好、城乡协调发展、社会和谐进步的现代化大城市……”。 攀枝花资源 民族文化 钒钛 钢铁 旅游 阳光 水 攀枝花创业精神 移民文化 探索. 文化 民族文化 攀枝花是39个民族聚集的多民族地区 比较分散，群体规模不够大 民族地方特色的独有性不够强 移民文化 城市人口中有98％以上来自于全国各地 形成了五湖四海皆兄弟的包容心灵 和形式多样的文化 探索.自然资源 钒