2008年北京公园项目全新案营销推广节点及费用预算.ppt

1、一次性原则： 2、平均性原则： 3、流动性原则： 春节期间的短信发送：在春节期间采用短信拜年的方式，以润德地产的名义向用户发送信息，建立良好的企业形象，同时宣传企业的项目——北京公园、春柳公园、海洋公园三盘联动。 时间： 1.在2月6日（除夕）晚20：00-00：00（春晚演播时间）发送信息（10万条，其中联通用户发送4万条，移动用户发送6万条），春节是短信发送频率最高的时期，所以收看率也最高。价格：1万元（0.1元/条*10万条） 2.在2月21日（元宵节）晚20：00-22：00 （元宵节晚会演播时间）发送信息（10万条其中联通用户发送4万条，移动用户发送6万条）价格：1万元（0.1元/条*10万条） 价格：共计2万元 开盘期的短信发送：项目开盘是项目至关重要的部分，选择在9月份开盘也有“金9银10”的依据，所以在这一时期短信一定要追加，并且结合其他媒体一并突击。 时间：视最终开盘日期而定。 数量：40万条，（其中联通用户发送18万条，移动用户发送22万条） 价格：4万元（0.1元/条*40万条）共计：4万元 费用比例：1.4%，合计：23.5万 08年花费：15万（其中4.5万用于其他活动或是节日费用，作为不可预计的费用来计费），09年剩余：8.5万元 短信类 分众 编号 发布日期：2008年7月 发布城市 大连 发布时间 2周 长度 1条 费用 1万元/10万条 折扣 总价 2万元 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络类 网站 媒体 搜房网 发布日期：2008年7月 发布形式 顶部通栏 发布规格 776*90像素 费用 100000 /月 折扣 6折 实际价格 6万元 总价 3万元 （春柳分摊） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电台类 电台 媒体 大连音乐台 发布日期：2008年7月 发布形式 常规广告（特段） 07：00—09：00 17：00—19：00 发布规格 15秒 每日早晚各一次 费用 21000 折扣 4折 实价 8400 总价 0.84万元 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 费用 媒体 航空画报 格调/魅力 发布日期：2007年7月 发布版面 第一跨页 封面 发布规格 2周 315*240mm 费用 16万/周 15万/月 折扣 四折 六折 实际价格 6.4万/周 9万元/月 总价 12.8万 4.5万 （春柳分摊后） 杂志类 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 杂志 媒体 家园 楼外楼 发布日期：2008年7月 发布版面 第一跨页 第一跨页 发布 彩色 彩色 费用 30000/月 30000/月 折扣 六折 六折 实际价格 18000/月 18000/月 总价 3.6万 杂志类——《家园》/《楼外楼》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 候车亭 候车亭 媒体 国域无疆 候车亭 发布日期：2008年7月 发布地段 火车站、五一广场、中山路、长江路、新开路、鞍山路 发布数量 30套装 费用 8.3/月 总价 8.3万元 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 分众传媒 分众 编号 发布日期：2008年7月 发布城市 大连 发布时间 2周 长度 30秒 费用 11.8万元/周 折扣 5.5折 总价 6.49万元 Evaluation only. Created with Aspose.S