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2007年北京尚东阁开盘新期广告传播策略
尚东阁开盘期 广告传播策略;目录;第一部分：目前市场情况;引言
区域价值提升，房价稳步攀升，售价一调再调。
周边项目接连开盘发售，市场情况在不断变化中。;１、苹果派; 目前概况
纯板楼 主推生态社区 3000平米多厅EVD影城，有商底。
目前开盘在售第三期——两栋楼。
主力户型：一居52平米，两居77-96平米。;2、柏林爱乐 ;目前概况
柏林爱乐三期12号楼2007年3月10开盘。
在售户型面积：68平方米一居 至211平方米四居
????;3、北京新天地;目前概况;4、中远集团的远洋一方;总结：尚东阁的品牌推广;注：前阶段宣传广告回顾 报广——第一系列; 售楼处包装;指示牌——第一系列;形象展板——第一系列;项目展板——第一系列;挂旗——第一系列;第二部分：尚东阁本阶段品牌形象定位;1、宣传定位
推广口号：国贸东，城铁旁，精品寓所
SLOGAN：CBD东街 城铁一脉 生活逸派;２、宣传卖点
一、北京城建地产 。——品牌效应
二、 “CBD首站生活” —— 地段交通价值
更多从地段的CBD东街头排去与竞品相区分，这也是产品最大的利益支撑点之一。
三、“精品寓所”。——从产品角度更深度挖掘，使其与客群利益相链接，彰显产品的精致和独特。;总结：尚东阁本阶段品牌宣传形象;第三部分：尚东阁开盘期三个月推广计划;一、1、周边竞品的开盘推广策略;2、尚东阁开盘期推广策略;3、尚东阁开盘期广告主题;主题的意义;二、具体实施：;1、开盘前一个月;第二系列——开盘前“寻获”报广：;;围挡——第二系列“首站生活”;指示牌——第二系列;展板——第二系列“首站生活”;挂旗——第二系列;C、网络;2、开盘中一个月;第三系列——开盘中“抢位”报广：;Evaluation only.
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Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only.
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Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;B、地铁——开盘！;C、短信;D、开盘活动：通过活动来达到吸引客群了解项目的目的。同时给项目开盘造成一个传播的高潮。 ;3、开盘后一个月;表现手法：
A、在软文等媒体介质中，体现产品的深挖掘???
B、利用公关活动等，将产品利益点渗透其中。
表现内容：
除对独有地段价值进行深剖析外，还应对户型多样及生活质感进行阐述，使客群深刻了解本项目的“稀有”、“精品”。;备注：开盘三个月后推广策略;谢 谢 大 家！
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