茶包装色彩设计的特点分析.pdfVIP

机具 ·包装 茶包装色彩设计的特点分析 傅小芳 （河南工程学院，河南郑州450007） 摘 要：茶叶包装色彩设计往往会勾起消费者的购买欲，而且色彩刺激要比图形和文字来的更加强烈，明确茶包装色彩设计 特点是揣摩消费者心理设计优秀茶包装的必要途径。本文主要归纳了茶包装的色彩设计特点，并且从商品性、艺术性、文化性三个 方向进行分析，阐述对茶包装色彩设计的若干心得。 关键词：茶包装；色彩设计；特点分析 目前市面上的茶叶琳琅满目，而且茶包装也各有特色，茶包装的色 叠嶂变得隐约可见，溪涧峡谷、紫嶂青烟、古树参天，这种设计特点也和 彩设计能够给消费者一种视觉冲击，并且实现自己的品牌效应，给消费 “野生茶”的品性不谋而合。野生茶包装色彩设计主要沿用了中国画色 者一种直观的色彩代表性。比如绿茶便常常使用绿色包装，很少使用绿 调，土黄色为主，点缀青山绿水，凸显出绿茶的属性，并且在一定程度上 色以外的暖色调。以下对茶包装色彩设计的诸多特点进行详细分析。 也反映出中国茶文化的源远流长。 1.2 品种特性特点 1 茶包装色彩的文化特点 茶通过特殊的烘制工艺制成，具有优良的滋味、香气以及色泽。 目 1.1 民族文化特点 前，现代茶具有较高的制作工艺，而且随着时间的累积，其品种多种多 古人云：“从来名士能评水，自古高僧爱斗茶”，可见，茶在我国历史 样。但是，人们对茶的分类依然存在较大的差异性，其中，出口的茶分为 上备受文人学士的青睐，甚至与佛教高僧也有其渊源，那些文人学士多 红茶、绿茶与特种茶三类，国内多分为红茶、绿茶、黄茶、白茶、乌龙茶、黑 通过绘画诗词等方式对茶文化钟爱之情活灵活现的表达出来。三岁的陆 茶六大类，还有再加工茶，如花茶速溶茶、饮料茶、保健茶等。总之，茶品 羽因嗜好茶而被禅师收养，久而久之练就一手高超的茶艺，通过不断的 种之多难以尽述。 品茶、采茶及制茶，并且总结前人的成就以及自身经验，终于创作出《茶 茶品种的差异性导致茶包装也不尽相同，而且品种不同其色彩设计 经》一书，《茶经》中明确记录了茶的茶具、煮饮、采制、栽培、产地、品种以 千差万别，比如绿茶会给人一种清新鲜爽的感觉，而红茶则会给人强烈 及形象等内容，是世界最早有关茶的著作。 纯正的感觉，花茶给人清新扑鼻的感觉，乌龙茶给人馥郁清幽的感觉。结 茶不仅仅局限于止渴作用，而且因其独特性被历史赋予了文化标 合不同的茶叶特点，在进行茶包装色彩设计过程中，需要确保茶叶特征 签，茶包装色彩设计过程中，设计师需要重视茶文化的特点。例如《野生 精准。 王》包装中，采纳了中国画的设计形式，从而凸显其文化性，中华画是中 色彩方面，绿茶主要应用冷色调，从而给人宁静的感觉；红茶主要应 国历史文明的瑰宝，将“无我”的境界和茶文化的意境遥相呼应。为了防 用暖色调，带给人浓郁的视觉联想，花茶色调柔和；青茶色调质朴。与此 止表达过于生硬强烈，进行设计过程中，通常会予以淡化，将图形的峰峦 同时，设计视觉过程中，文字及图形因素也会存在变化，例如曼宁花茶， 作者简介：傅小芳（1980-），女，河南开封人，硕士，讲师，主要从事艺术设计教育及应用研究。 对象来研究，它的形态设计是从生活中提炼出来的，整个壶身是一朵盛 者是统一的；壶盖是四方隐角结构，竹纹线有一定的变化，逐渐消失于壶 开的荷花状，莲蓬来作为壶盖、壶把则是荷梗，卷叶为流，它的摘手是以 盖的顶部；壶口盖属于母子线，可以进行自由的转换吻合，需要紧密的贴 青蛙形态为主，壶足部位是莲藕、荸荠以及菱角为主。从它的整个壶身外 合；四方柱桥梁的竹节为壶钮，旁塑对称的几片竹叶，这样也就充分表现 观来看，都是具有