展会电子商务组展商信号发送博弈模型的分析与构建.pdfVIP

上 海 理 工 大 学 学报 第 32卷 第 6期 J．UniversityofShanghaiforScienceandTechnology V01．32 No．6 2010 文章编号：1007—6735(2010)06—0576—05 展会 电子商务组展商信号发送 博弈模型的分析与构建 杨立钒 ， 杨坚争 ， 郭 杰。 (1．东华大学 旭R工商管理学 院，上海 200051；2．【海理T大学 管理学院，上海 200093 3．复旦大学 经济学院，上海 200433) 摘要 i在 Spence建立的信号发送模型的基础上，对展会电子商务组展商选择信誉信号水平的各种 均衡情况进行了分析．研究表明：由于展会电子商务市场特有的缺陷，导致虚假信号的发布行为．根 据模型可知：只有当分离均衡条件成立时，参展商才能区分展会 电子商务组展商的信誉好坏，保障 自身的合法权益．但是分离均衡的产生条件意味着巨大的成本．在这种情况下，需要通过各种不同 的手段来降低信誉好的组展商的信号发送成本，进而促进展会电子商务业的蓬勃发展． 关键词 ：展会 电子商务；组展商；信号发送 中图分类号：F713．83 文献标志码 ：A Analysisandc0nstructi0nofonlineexhibitionorganizer usingsignalinggamemodel YANGLi—fan， YANGJian—zheng。 GUOJie3 (1．GloriousS SchoolofBusinessManagement，DonghuaUniversity，Shanghai200051，China； 2．SchoolofManagement，UniversityofShanghaiforScienceandTechnology，Shanghai200093，China； 3．SchoolofEconomics，FudanUniversity，Shanghai200433，China) Abstract：Basedonthesignalingmodelofspence，twosituationswereanalyzedforchoosingonline exhibitionorganizerbyuseofsignalinggamemode1．Studiesshow thatonlineexhibitionmarkethas somespecificdeficiencies，leadingtothereleasedbehavioroffalsesigna1．Basedonthemodel，only ifthe separating equilibrium conditionswereestablished，exhibitorscan distinguishcredibilityof onlineexhibitionorganizersandprotecttheirownlegitimaterightsandinterests．However，thees— tablishmentconditionsforseparatingequilibrium impliesahugecost．Inthiscase，inordertotruly promotetheonlineexhibitionindustry，itisnecessarytoreducethesignalingcostthatgoodorgan— izerssendthroughvariousmeans． Keywords：onlineexhibition；organizer；signaling 收稿 日期 ：2009—12—09 基金项目：上海市第三期重点学科建设资助项目($30504)；上海市教委重点科研资助项 目(05zS28)；上海市第三期本科教 育高地建设项 目资助 作者简介：杨立钒(1982一)，女，博士研究生．E-mail：yanglifan