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通过这 8 家案例 看艺术电商如何从 “痛点”达到“尖叫点”？ 最近几个月，艺术互联网方面有一个新动态，除了一些艺术调性的微信公众号迅速发 展之外，还新增一些PC 类艺术网站，特别是移动APP 市场出现几款新的应用，如书 画酷、ARTAND、艺术云图等等。 这一类新的应用和老款比如雅昌、赵涌在线、99 艺术网、艺典中国的应用风格完全 不一样，主要特点是有了UGC 特征，体验更好，而且目标都指到了艺术电商，看中了 艺术品在线交易这块大蛋糕。 艺术市场如此多娇 艺术品在线交易前景看好。 下面是权威报告Art Economics (2014)里面的一组数据： 1）中国已成为全球最重要的艺术品新兴市场，从国内艺术品交易额到 国际市场影响力，已经坐上第二把交椅，达到115 亿欧元； 2）2013 年，大陆艺术品市场成交额占中国总市场的71% ，约为680 亿 人民币；成交量占86%，约为753 万件。香港艺术品市场成交额占 29%，成交量占14%。 3）书画作品成交额占到56% ，约380 亿人民币，书画作品仍是国内的 艺术品爱好者收藏的主流种类。单价100 万人民币以下的艺术品占总交 易额的96.9%，中国低端艺术市场潜力巨大。 4）2012 年底中国高净值HNWI 人群（100 万美元可支配收入）有64.3 万人，所有城镇家庭中产阶级及富裕家庭将从2012 年的占比71%增加 到2022 年的84%，上层中产阶级家庭将成为增长最快的部分，极大程 度推动艺术品市场发展。 5）艺术市场至少还有10 年增长期，而艺术品在线交易份额存在从目前 少于5%会增长到未来50%的可能。 艺术电商是一个没有唤醒的台风口。 根据巴克利银行的推荐数据：机构投资者与高端人士会配置5%的资产进行艺术品投 资。网易财经报道 ，到2013 年年底，据估算，中国的私人财富已经达到92 万亿元 之巨，仅次于美国和日本，占世界私人财富总量的9.8%。如果我们用非常保守的5% 来作为对艺术品的潜在需求进行估计的话，中国艺术品市场潜在的需求超过4 万亿 元。就以2013 年的书画市场交易额为380 亿，电商市场以5%估算，也应该有近20 亿的蛋糕。 但实际上HIHEY.COM 做了3 年，总额没有挤去水份的情况下才1 个亿。其他的艺术电 商甚至还不如HIHEY 高调，肯定是不赚钱呗，搞艺术互联网的小伙伴们，究竟哪家 强？ 请看下面的解说。 艺术市场如此多娇，引无数电商竞折腰 关于艺术互联网的项目列的不是很全，在笔者的收藏夹里面超过四五十家有些许特 色，更广大的艺术信息站不计其数。不过，不做移动互联网的且没切入艺术电商没人 气或者没风投关注的直接排除，得到了下面的几家做得较早的（有漏的，请见谅）： 雅昌艺术网：雅昌艺术网作为老大，沉迷艺术互联网十五年，艺术资讯信息门类齐 全，是最专业的PC 类艺术网站。在建设艺术品拍卖数据库，但艺术电商之路也是走 得不尽人意。可以看出其“转挪腾跃”，当属业间之最勇猛者，最努力者。从参与人 数讲，百万会员，3000 多位艺术家，这就是其十年的网络成绩单。PC 互联网大而错 综复杂，叠床架屋；移动互联端尚未建树，真需要再探互联网真髓。所以如果再不转 型，就如柯达之后继。发明了数码相机，最后被自己的武器干翻。 HIHEY.COM：平台新秀，从报道讲资本运作的不错，报道说今年8 月拿到一笔亿元投 资，找了几个很好的投资方如民生银行、中信证券和深创投集团，愣是让笔者流哈拉 子。懂艺术，有格调，但照抄西方艺术平台，不知道一进咱们中国，肯德基也得卖米 饭了？另外，不知道其在移动互联网有如何发力：一是iOS 移动应用从2012 年8 月 26 日更新后再没有更新过，应用人气渺渺；从官方微信公众号阅读量来讲，粉丝数 估计不超过5 万。所以，干爹魅力大不能挣粉丝，人气不旺是其痛彻心扉的难题。另 外，因拖欠艺术家拍卖款和作品刚输了一场官司。 艺典中国：专注拍卖好几年，抓点抓得好，“365 天不停歇”。似乎艺术鉴定是其强 项。从网站所销售的产品来讲，应该是以名作复制品为主打，走低端路线，这一点有 点赞。但就从其表现来讲，还不如HIHEY 纯粹。另外，介绍里面提到“不是艺术家介 绍系统”让我很纳闷，买东西不查生产厂家和生产日期，得需要多大的魅力和信用值 才能征服客户？另外，文字藏在图片里面的艺术家介绍，也太不“艺”不“典”了 吧。 其实上面的几家都是有背景有