华都国际首届建材家居购物节执行简案.docVIP

华都国际首届建材家居购物节执行简案 一、活动时间 定于2014年9月13日（9:00-17:00）。 1、9月装修旺季，建材家居产品市场需求看涨； 2、冷热适中，气候宜人。 二、活动地点 华都国际建材家居广场2号栋2层。 1、室内场地，遮阳避雨； 2、直通连廊，便于展示项目亮点； 3、对正常施工的影响较小。 三、活动目的 1、借装修旺季引爆行业热点 华容建材家居行业业态、品牌众多，竞争异常激烈。传统、单一的促销形式已无法实现促销爆破，引起消费者的关注。因此，借势装修旺季，整合多方资源，策划组织一场形式新颖、力度诱人、规模空前的促销活动，有助于刺激华容建材家居行业发展，迅速将各界目光聚焦于华都国际。 2、重拳出击打造华都国际品牌 每年春秋两季，打造湘北地区永不落幕的建材家居博览会，以华都国际建材家居广场为核心主场，借势项目商户，整合建材家居优质品牌，开启华容建材家居行业一站式购物先河，从而实现在最短时间内对华都国际品牌的定义与推广。 3、借活动为项目招商销售造势 时值项目招商销售工作进入瓶颈期，营销进度相对迟滞，穷则思变刻不容缓。通过举办该项活动，提升项目形象及公信力，彰显开发商决心，强化品牌商家及消费者对于项目的信心，从而有效刺激下一阶段招商销售工作取得成果。 4、打压和撼动项目竞争对手的抱团抗拒 目前，华容县建材家居行业的多数一二线品牌已被市场吸纳，但仍有部分商家逆势而行，借举办各类展销会抱团顽抗。通过本次活动的成功举办，在活动规模、规格、传播力度和公信力上对竞争对手的全面压倒，使其分崩离析、不攻自破，对行业造成震撼效应，在行业洗牌的第一场牌局中占得先机。 四、活动内容 （一）活动流程（略） 1、客户签到 2、启动仪式 3、开场表演+主持人 4、大牌报价会 5、疯狂大抽奖 （二）推广策略 1、立体宣传，多点推广。电视开机+户外广告+车身广告+DM宣传+短信推广+线上推广+微信推广。快速，全方位推进活动传播； 2、主办方、商家共同组织，百人业务大军扫楼+扫市场+电话营销，实行售卡邀约精准营销，与精准客户面对面交流，促进签单率； 3、参与活动的商家品牌，客户资源和宣传推广资源得以共享，从而实现资源利用最大化。 （三）整体促单活动（活动宣传方案） 1、签到有礼 活动当天，凡持VIP卡签到的客户可获赠厨房三件套一份，并领取无需购物抽奖券一张； 2、转发微信有惊喜 活动期间，关注活动专用微信公众账号，转发任意一条活动消息并集齐38个赞，活动现场凭截图，可免费领取蒸蛋器一个； 3、提前下单送空调被 活动当天前500名下单的客户，可凭订单获得空调被一床； 4、联购就送空调扇 活动当天，定满4个品牌，各品牌现场消费满3000元，即送空调扇一台（限同一安装地址）； 5、大奖疯狂抽 特等奖1名：价值4999元金条一支，镌刻“华都国际建材家居广场”字样； 一等奖2名：品牌对开门冰箱； 二等奖3名：品牌空调； 三等奖4名：32寸品牌液晶电视； 幸运奖10名：品牌微波炉。 6、百件精品 零利换购 活动当天，消费者可凭定单至换购区以超级价格换购各品牌提供的百件精品。（每人每单限参加一次，同一品牌多单限参加一次） 五、活动细则 1、本活动仅限已在华都国际建材家居广场认购或租赁门面的建材商户参与； 2、参与品牌必须拿出最大促销力度（促销价不高于年度其它促销活动），全力支持活动，并承诺保价至12月31日； 3、参与品牌每家必须提供1-2名小区业务员，配合小区精准营销活动； 4、参与品牌每家必须提供1台车后窗广告位进行活动宣传，并附车窗广告全照（带车牌明细）报活动组委会存档。 5、对小区业务员实行公平严格的考核机制，其中商家老板为第一责任人，参与小区推广的奖惩赏罚； 6、参与品牌每家需预先交纳2000元活动纪律保证金，该款项专款专用，无须审批，除违纪扣除部分，余款于活动结束后7个工作日内退还给商家。具体扣款标准由组委会确定； 7、商家须根据组委会要求自行布置展台。 8、商家及参会人员须及时参加组委会着急的各类会议及培训 9、每户商家须提供促销礼品若干份（数量待定）。 六、活动分工及时间节点 活动总指挥 王爱姣、邓绍阳 负责仪式的整体统筹、过程控制、公关协调等 活动执行总指挥 彭奇勋、李培德 负责仪式的指挥与安排 活动策划执行 团动中国团队 负责活动方案策划执行，各部门工作的安排及协调 活动筹委会成员 各品牌商户 负责活动的筹办和布展、宣传推广等工作 活动事项 责任单位 （个人） 协助单位 （个人） 事项说明 时间节点 活动报批 李培德 彭奇勋 工商、城管部门报批工作； 8月20日前 物料准备 张欣波 刘艳萍 团动中国 礼品、展架及其他物料的准备； 9月9日前 场地准备 盛