网络游戏营销进入整合时代.docVIP

PAGE  PAGE 7 网络游戏营销进入整合时代 　　2007年，微软公司和谷歌公司分别收购了世界上最有影响力的游戏广告公司。这说明游戏广告的价值已经引起了国际大企业的重视与参与。众多国际、国内客户已经在游戏广告领域里进行了不同的尝试，并取得了不错的效果。有多家企业打破了传统的营销模式，为网络游戏玩家量身定做产品，开拓出一条崭新的网络销售渠道。 　　据统计，2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，同比增长66.7%。2007年中国网络游戏用户达到4800万。用户增长一方面来自休闲游戏用户的增加，另外一方面来自于各游戏厂商对二三级等城市的开发。预计在未来的4-5年间，网络游戏还将继续保持20%以上的增幅，在2011年整个市场规模将达到401亿元。 　　网络游戏营销已经成为各大企业市场营销的重要战场，其发展趋势与影响力不可小觑。麦肯策划的“英雄会”活动，将网络游戏营销的进程又向前推进了一步：网络游戏营销已经进入了整合时代！展望未来，网络游戏营销还将有更多的营销模式出现，让我们拭目以待！ 　　 　　In 2007, Microsoft and Google merged the most influential gaming adverting agencies respectively. As the matter of fact, the value of the ad gaming agency has been paid more attention by the intertional companies.Among the international and domestic advertisers, many have attempted the domain and obtained the remarkable results. Many companies broke the traditional marketing channel and personalized products for gamers; hence they developed a brand new online network for distribution. 　　It reports, the revenue of online gaming advertising have reached 128, 00 million RMB in 2007, the rates increased to 66.7% compared with the year of 2006. In 2007, the user of China online gamer is 48000,000. The increasing of users is from small online game and the spread of exploration in tier 2 or 3. In the following 4-5 years, the market of online game industrial will stay the 20% increase anually. Moreover, the overall market anticipates reaching 40, 100 million RMB in 2011. 　　The online gaming market turns to be an important domain to each big company, and the significance of market should not been neglected. McCann “hero gaming” campaign made a progress in online gaming marketing as it entered a new era ?C integrated gaming era. 　　 　　一个网络游戏同时在线者多达100多万，一个魔兽的RPG地图单周的下载多达100万，一个游戏的对战平台仅注册用户就多达6000多万人。这一个个庞大的数字让我们不能够忽视这样的一个群体：网络游戏一族。 　　早在2005年，麦肯广告就联手可口可乐与风靡全球的《魔兽世界》进行游戏营销合作，率先掀起了一股强劲的网络游戏营销热潮，在可口可乐当年发布的第二季度销售业绩显示，可口可乐（中国）净利润比2004年同期增长15%；绿盛牛肉干与《大唐风云》的合作，创造了一个崭新的虚拟与现实相结合的商业模式，演绎了从年销3.2亿变为月销1.2亿的网络游戏营销神话。由此可见，这个领域的