略论媒体的视觉效应.docVIP

PAGE  PAGE 8 略论媒体的视觉效应 　　全媒体时代,媒体越来越依赖视觉成为传播的主要手段之一,这种视觉亦即综合印象:大气、风格或者时尚、愉悦。视觉与传播的关系也从来没有像今天这样紧密,网络的兴盛发展助推了这种关系。不同的媒体在展示各自特点的同时,进一步整合兼容,最直接的是网络“兼容”了所有的传统媒体,无论报纸、广播电视还是通讯社都借助网络的发展,延伸了自己的传播渠道。 　　视觉影响传媒品牌的创造增值 　　 　　优良的视觉效果可以为媒体传播起到事半功倍的效果。好的品牌首先要有好的视觉形象,这是基础,也是给人的直观印象,好的视觉形象必然是规范统一、时尚且便于记忆的。相关研究表明,现代人从外界获取的信息中,视觉成分约占总数的74%~80%。能够将视觉效果做出特色、做到极致的媒体,也必然是受众所欢迎和关注的。 　　1.视觉的被选择 　　视觉是沟通,是传达。媒体通过视觉引导、新闻“情节”、节目(版面)风格特色、教育与应用等,吸引了读者(观众)的注意力。 　　⑴有效传播三贴近原则 　　显然,媒体所呈现的视觉表现不仅左右受众选择,也传达媒体的整体形象。好的视觉效应使媒体更吸引人,将更好地发挥三贴近原则。以“好看、好用、好玩”为诉求的《三湘都市报》为湖南首家全媒体播报平台,其报纸网络版注重受众的显性需求和互动性、服务性,再结合全新打造“精选民意平台,中国草根门户”的华声在线,通过跨媒体聚合、跨媒体运营,打造网络湘军品牌。其“仗义执言,为民立言,充分表达草根民意”的品牌概念深入人心。 　　“与传统纸质媒体以大众传播为主的模式相比,报纸网络版的传播更偏向群体传播和人际传播,这是网络强调个性和人际互动的特点所致。”①越来越多的报纸网站,正往门户网站的方向发展。如何处理好门户网站与报纸母版的融合,《三湘都市报》的实践将网络版与报纸的品牌叠加效应得以实现。 　　⑵有效传播理念导向 　　报纸版式,是报纸内容的平面构成或视觉呈现,是内容的有效延伸,可以更好地展现内容。版面也不单指报纸、网络,广播和电视节目的编排,也同样存在版面艺术,优秀的版面将更好地体现媒体主旨,传达媒体思想。 　　倡导“高度决定影响力”的南方报业传媒集团,在纸质媒体中独树一帜,其“站在高处”就是发展的理念:《南方周末》的口号是“读懂中国”,它将新闻事件和对中国历史文化的思考融为一体,向高端读者传达的是它的公信力、影响力和责任心。南方报系各子报的视觉系统,显示并强化了“高度决定影响力”的主张。 　　⑶有效传播个性文化 　　湖南卫视通过打造包括“超级女声”、“音乐不断”、“娱乐百分百”在内的名牌电视节目,推出一批青春靓丽的主持人,大力宣传了极具亲和力的品牌形象,树立了“欢乐中国”的品牌个性。 　　湖南卫视的视觉形象以“亲和”、“欢乐”示人,在统一的视觉主张中,通过一系列节目传播其整体视觉效应,强化其注意力。 　　2.视觉与记忆、思考 　　人们注意到,在今年的南非世界杯赛场,“中国英利”的中文广告赫然出现在球场广告中。来自中国保定的英利绿色能源公司成为2010年南非世界杯的全球官方赞助商,广告既突出了英利产品的特点,也强调了中国元素。据介绍,英利在网民中引起了很大反响:当英利广告在赛场一出现,某有哪些信誉好的足球投注网站引擎“英利”二字的关注度比前一日大幅升高425%。人们发现“中国队虽然没有来,但是所有的世界杯比赛都得靠中国的企业照明。” 　　球场广告作为户外媒体,世界杯赛场为这种特定的视觉效果和品牌效应无限放大。 　　视觉不单只为了获取美感和艺术,通过视觉人们加强了记忆,并产生联想和思考。视觉可以指导生理和心理上的选择,这就是视觉的边际效应。 　　《广州日报》推出“导读与索引”的版面风格,将报纸封面品牌标识向网络、杂志化演化就是一个最好的尝试,重点传达了媒体信息、报道主旨。自2006年9月起,《广州日报》将网站首页和杂志封面的排版元素融入报纸封面,其独特的“差异化”品牌标识颠覆了传统并引领了新的报纸封面模式。导读+图片,凸显品牌标识的差异化和服务性,这种版式风格更加突出视觉效果,代表强化了《广州日报》的“周到服务”理念,也昭示了《广州日报》在走向厚报时代的创新引领能力。 　　“报纸的版式风格也即版面语言――报纸产品的美术编辑、美术设计,主要解决报纸产品的视觉效果,是解决‘怎么说’的问题。它影响着读者的品牌联想,创建和维护品牌知名度、忠诚度和品牌认知度,从而实现对品牌差异化定位以及品牌个性、品牌符号等识别计划的落地。”② 　　媒体视觉的创新、提炼和强化,为受众提供了理解、记忆和思考的空间,深化了报道主题。不同类型媒体的交叉融合,进一步促进了媒体视觉形象的建设。 　　 　　视觉传达效应决定媒体品牌建设 　　 　　媒体要创造品牌,最直观的就