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旅游地形象定位的新方法[
， 2012 年 6 月 旅 游 科 学 Jun． 2012 ， 第26卷第3期 Tourism Science Vol． 26 No． 3 ? ? 中图分类号 F 590． 3 文献标识码 A 文章编号 1006 － 575 2012 － 03 － 0001 － 09 旅游地形象定位的新方法 凌善金 ? ， ? 安徽师范大学国土资源与旅游学院 安徽芜湖 241002 摘 要? 本文论述了旅游地形象定位方法应具备的特性，指出了现有定位方 法存在的问题。在分析了旅游地形象体系的结构特征和认知规律基础上，本文提 出了横向定位法、纵向定位法、独立定位法、抢先定位法等 4 种新的定位方法，并通 过整合确定了旅游地形象定位方法体系。 关键词? 旅游地形象? 形象定位? 定位方法 1 引言 旅游地形象是影响人们选择旅游产品的重要因素。现代社会产品市场的竞争 ， 已经从价格竞争、质量竞争向形象竞争转变 形象已经成为继人、财、物之后企业的 ， ? ， ? 第四种资源 形象力也被公认为是 21 世纪企业的新动力 罗志明 2010 。毋庸置 疑，形象力也是推动旅游业发展的主要动力之一，合理地定位旅游形象可以帮助旅 游产品迅速占领和扩大市场。 旅游地形象定位方法是指导旅游地形象设计的基础理论，它可以帮助设计 ， ， 者理清定位思路 做好形象设计工作。从本质上看 旅游地形象设计理论与企业 ， ， ? ， ? 形象设计理论同出一脉 设计原理相同 设计方法相近 凌善金 2009 。现有的 旅游地形象定位方法不少是借鉴了企业形象设计理论而形成的。从现有的研究 成果看，国内外关于旅游地形象定位方法方面多为实证研究，理论性研究较缺乏 ? ， ， ? ， ? ， ， ? ， ， ? 曲颖 李天元 2011 Ahmed 1991 Crompton et al． 1992 Gallarza et al． 2002 ， ? ， ? ， ? ， ? ， ? ， ? 李飞 2003 张莉 2002 杨国胜 2003 高静
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