2010-2011年度中国手机游戏产业研究报告[教学].pptVIP

;;中国移动公司 2010年;;游戏产业分析 – 全球全球游戏市场概况;大型游戏;全球手机游戏市场趋势;中国手机游戏市场持续增长，但仍有很大发展空间 08年中国手机游戏市场总收入为13亿元，其中中国移动及其SP的收入为7. 26亿元，占整体的51.8% 手机游戏市场竞争激烈，但同时也提供了多样化的合作机会 面临包括终端厂商、freewap等产业链各方的竞争;国内竞争环境分析;;;年收入规模4.55亿元，月均3792万元。;中国移动手机游戏发展阶段分析：进入二阶段的关键期;第一阶段工作完成;;;江苏公司理解的游戏业务定位;依托中国移动核心优势，做优质游戏内容的分发者 做大做强手机游戏，重点发展手机网游，逐步融合PC网游，拓展三层次发展空间 建设统一的中国移动游戏虚拟社区，实现游戏全业务专业化运营。;09年手机游戏的发展目标;游戏业务运营工作全景概述;运营：立足用户，社区化;;;管理：管理支撑，体系化;管理：管理支撑，体系化;产品：把控内容，精品化;产品：把控内容，精品化;渠道：多方拓展，深入化;渠道：多方拓展，深入化;营销：规模投入，落地化;;;江苏公司作为游戏基地的优势;江苏公司游戏业务发展概况;江苏公司前期工作亮点;江苏公司优势1：政府及公司领导对互动娱乐产业高度重视;江苏的文化产业呈逐年提升态势 国家级文化产业示范基地7家 省级文化产业园区5家 省内拥有约441家游戏娱乐软件企业 从事影视动画创作生产的企业近200家，直接从业人员7000多人，有40多所院校开设了动画相关专业，在校学生9000多人;江苏公司优势3：动感地带游戏部落为游戏业务发展奠定了良好基础;潜在用户群庞大;江苏公司优势5：成熟的营销体系;江苏公司优势6：立体化增值业务渠道架构;;举措一：组织机构保障;举措二：组建专业化的游戏运营中心;江苏公司对新产品研发提供了良好的资金支持，每年投资金额占公司全年业务收入1%~5%。 2009年针对面向手机游戏运营研发，公司设立了专项建设资金达3000万元。并在后续合作运营、营销成本等方面为预留了7000万元的预算。;举措四：场地保障;; 随着3G和全业务竞争的到来，增值业务及信息服务对中国移动未来增长的战略意义也日益凸显。中国移动手机游戏业务历经五年探索，即将进入快速增长期，其发展前景广阔，潜力巨大。全面提升游戏类业务的开发、运营、管理和服务水平，有效发掘新兴业务领域，需要全集团有效协同，共同努力。 江苏作为经济大省、文化大省、教育大省和信息产业大省，在培育和发展手机游戏业务方面有着得天独厚的资源与优势。如有幸成为中国移动手机游戏业务基地，江苏公司必将以振奋的精神、昂扬的斗志和细致入微的工作，全力以赴完成这一光荣使命，为加快增值业务发展、推动中国移动和谐跨越作出应有的贡献！ ;;;;2008年江苏公司： 收费用户数 4103万； 收入总额：310亿元； 净利润：94亿元。;;; 五年来获集团公司及省部级以上创新奖40多项 50项创新成果被集团公司推广 数据与信息业务营销与深度运营创新集团内领先 优秀三类创新产品：07年入选手机免打扰、功能彩铃、公积金查询等三项三类产品。 新业务发展综合能力评估：获得集团公司08年二等奖。 增值业务营销优秀案例：07年“内容为王，四新致胜”彩信营销案例获一等奖 深度运营优秀案例：08年“构建人际传播运营体系，玩转用户圈子”案例获二等奖 连续三年获集团公司科技进步与业务服??创新集体奖；连续四年获集团公司管理创新集体奖;;;