城中建quot;花市quot;,城乡同发展——论在城区发展鲜花市场,对促进城乡经济发展的优点.pdfVIP

・・ Economic Trade Update Mid-journals Sum.NO.178August.2010 2．对边际效益递减作用范围的影响 在农业经济和工业经济中，由于物质、能量资源的有限性 或稀缺性、技术进步的相对稳定性、市场容量有饱和性，当需 求依靠供给来满足时，任一投入产出系统中，随着投放的增加 边际产出（即边际效益）呈递减趋势。这一规律性现象广泛存 在，有普遍性。 到了信息营销尤其是其网络营销阶段，信息资源成了主要 资源，该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性而对其 使用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加； 同时信息技术发展快、变化大、生命周期短；而且需求往往是 由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响较小。因此在投入 与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，这种现象 还会因网络效应的作用而强化。 3．对规模经济理论相对重要性的影响 在信息营销或网络营销中，尽管规模营销仍然是提高营销 效益、优化资源配置的重要途径，但由于生产技术和管理技术 的集成化、柔性化发展，数字化神经网络系统的建立与应用， 由于外部市场内部化同外包业务模式的并行发展，还由于相关 业务甚至不同业务的融合，当软件、多媒体、信息咨询服务、 研究与开发、教育与培训、网络设备与产品等变动成本占总成 本较高比例的信息产业、网络产业、知识产业在营销中起主导 作用时，增加营销性效应的途径越来越多样化了。范围营销 （通过产品品种或种类的增加来降低单位成本）变得更加重要 了，差异营销（通过产品或服务差异性的增加来降低成本和增 加利润）、成长营销（通过拓展企业内外部的成长空间来获取 利润）、时效营销（通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢得竞 争优势）等各种提高营销效益的新途径出现了，这些途径不仅 大企业在利用，而且更有利于大量中小企业加以利用。 4．对经济周期波动理论的影响 正象工业与工业化熨平传统农业生产的季节性波动一样，信 息业与信息化熨平了传统工业（汽车业、建筑业等）营销的周期 性波动。按照美国营销学家熊彼特的“创新理论”，由于创新的 产生不是连续的、平稳的，而是时高时低的，因此会出现营销的 周期性波动。以信息技术及其产业为代表的高技术及其产业的迅 猛发展，导致营销周期进一步变形。信息技术无疑巩固了企业经 营的稳定性，信息技术等高技术的产业已经取代了传统的周期性 产业，而成为推动营销增长的主要动力。当美国1995年和1996年 汽车产业和房地产业陷入萧条时，适逢信息技术产业异军突起， 结果促进了营销再高涨。随着网络营销尤其是电子商务的兴起， 则会更有利于延缓衰退期的到来，而使营销继续趋向高涨。但 是，经济周期波动决不会因此而消失。在一定条件下，高技术及 其产业也有衰退的可能。何况经济周期波动不仅仅是技术与产业 的状态所决定的。在营销波动与金融波动相互影响加剧、彼此依 存更加紧密的环境下，发生营销波动是很难避免的。 参考文献： [1]姜旭平.网络营销[M].北京:清华大学出版社,2003. [2]路易斯.E.布恩,大卫.L.库尔茨.网络时代的市场营销(英文版)[M].北京:机械工业出 版社,1999. [3]叶文.影响网络消费者购买行为的因素分析[J].天津商学院学报,2001(2). [4]黎志成,刘枚莲.电子商务环境下的消费者行为研究[J].中国管理科学,2002(6). [5]邓少灵.网络营销理论与实践[M].北京:人民交通出版社,2006. [6]冯英健.网络营销基础与实践[M].(第3版).北京:清华大学出版社,2007. [7]缪启军.网络营销[M].北京:立信会计出版社,2007. 作者简介：冯志强（1962－），男，河南郑州人，经济学硕士，河南工业贸易职 业学院讲师，研究方向：粮食经济，企业发展战略，宏观经济管理。 城中建“花市”，城乡同发展 ——论在城区发展鲜花市场，对促进城乡经济发展的优点 梁天明 （福建龙岩经济开发区管委会，福建　龙岩　364000） 【摘　要】本文对城市建成“花市”一条街，方便城市市民购花进行了阐述，从发展花市场的必要性和建设“花市”促进城乡经济发展等方面进行系统论述， 鼓励花农到城市卖花，也同时鼓励工商、税务等有关政府部门进行扶持，促进第三产业了展。 【关健词】发展城市；花卉经济；优点 随着人民生活水平的逐渐提高，市民对居住、办公环境 的要求也越来越高，不少市民在搬入新房后总免不了在客厅或 阳台摆上几瓶观叶花卉，一则可“净化”空气，二则可美化环 境；可见，市民对花卉的认识已在逐渐提高，需求也逐渐增 加，大有其方兴未艾之势。因此，福建漳平市九年前就有“花 市”一条街。可目前不少城市市区还未有一定规模的花卉交易 市场，这给市民选购花卉带来不便。 一、发展花市场的必要性 1．市民的需要。目