论融媒体时代主持人角色的必要突破.docVIP

PAGE  PAGE 6 论融媒体时代主持人角色的必要突破 　　【摘 要】互联网的发展使媒体传播方式发生了巨大改变。随着新媒体传播的形式不断创新，传统媒体必须与新媒体融合，才能健康发展。由于融合了新媒体元素，传统媒体主持人的角色也因形式的变化而发生演变。这种演变既有继承，也有突破。本文旨在指出融媒体形式下主持人角色的必要突破。 　　【关键词】融媒体时代；主持人 　　中图分类号：G224 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0263-02 　　互联网的高速发展使信息传播方式发生了巨大变化，当今时代各类依托互联网建成的传播平台也相继出现。这些互联网平台新型传播方式相对于传统报纸、广播、电视媒体而言，具有高效、互动性强特点，称为“新媒体时代”。新媒体的出现，压缩并掠夺了传统媒体的生存空间。传统媒体要突破重围，必须以开放包容的态度，融合新的传播方式。而作为影响传播的重要角色――主持人，肯定会因传播内容、方式，受众对象等变化而发生角色的继承与突破。如何明晰地认识这些突破，无疑是一项重要课题。 　　一、融媒体时代主持人的定位 　　融媒体时代打上了互联网的“烙印”。因为是以互联网为传播介质，所以传播过程具有即时性、主动开放性（互动性）、角色不确定性三个基本特征。主持人要学会通过网络平台，运用文字、音视频等元素进行掌握、处理信息，并选择热点进行互动性传播。与传统媒体主持人不同，融媒体时代主持人的生存发展与互联网网民息息相关。定位于网民需求是融媒体时代主持人角色的重要特征。 　　随着互联网传播形式的多样化，低门槛、零成本的发布率，使互联网成为信息的海洋。网民们很难在有限的时间内撷取有价值的信息。对海量信息进行筛选、分析，择出符合热点和对自己有用的信息，减少时间、精力的损失，是网民的迫切需求。定位于网民的这种需求，进行信息有效性传播，使双方受益，是融媒体时代主持人必须担当的责任。 　　另外，人具有社会性。当在工作和生活中受到挫折，人们希望有地方得到倾诉与发泄，以求得社会的关注；面对社??热点事件，人们急需表达自己的评判观点，以宣扬自己的世界的认知。如果这种情感诉求，在平台的互动环节中，得到引导、肯定与推进，人们的情感就会在这里得到释放，其社会需求也得以满足。 　　二、融媒体时代主持人必要的突破 　　传统媒体在融入互联网新媒体传播形式后，主持人角色发生了一些改变。除继承了原主持人的特征外，更有一些突破。 　　（一）突破“圈定权”，紧握“把控权”。 　　“内容为王”是传媒业经典的名言。“内容”是节目传播的出发点，也是传媒业赖以生存的基础。传统媒体由于政治需要或舆论导向的需要，对内容的把握，大多在幕后已经严格把关审核，主持人按照既定的传播内容，传播意图、传播程式一步步完成传播过程，“传声筒”的地位“凸显”。与传统媒体不同，在融媒体时代，依靠互联网的架构，主持与受众是实时互动性的，受众群体不是一成不变的，具有流动性特点，受众参与性积极性更强、互动的方式更多，节目演化与发展及所涉内容都具有不可预测性。 　　所以，融媒体时代主持人作为节目的核心组织者，要突破以往“传声筒”的角色，需担当不可替代的内容把关人重任，及时机智地调整引导传播内容，引导舆论导向，成为节目的真正操控者。 　　2012年12月旅游卫视制作的《音乐心旅程》是中国第一档互动音乐心灵治愈节目。节目中添加了微信、微博等新媒体元素。由于微信、微博的及时性和互联网网民的广泛性，不同的阶层都参与其中，对于同一个话题，不同生活阅历、知识水平的人都发表了自己的看法。这些都成为节目内容之一。面对这些或片面局限、或角度偏激观点，主持人进行了积极有效地疏导，使节目更加理智，更加全面，集中体现了主持人在融媒体时代的对内容“把控权”角色的内涵。 　　（二）突破“宣判权”，实现对等权。 　　传统媒体主持人具有“喉舌”作用。对节目必要的把关和审查导致了节目的话语权始终握在传统媒体主持人手中，主持人对话语权有绝对支配地位。整个节目在传播过程中，受众与主持人处于不平等的地位。 　　融媒体时代，主持人角色在开放的互联网平台上，面对数以亿计的全世界网民，任何一位网民都能够参与其中，可以自由地和主持人进行零成本的互动，实现即时沟通交流，即时互动。参与者可以用虚拟的假名，可以用隐身状态，毫无顾虑地陈述自己的真实想法，发表自己的观点。主持人无权“剥夺”受众的话语权，主持人与受众的话语权处于完全平等的地位。 　　（三）突破“舆论权”，凸现“论舆权”。 　　传统媒体主持人通过广播电视节目将指定的传播内容、传播主题，直接向观众进行宣讲。整个传播过程中，主持人兼有“真实的小我”和“传播的大我”双重身份。“真实的小我”是官方的喉舌，用个人的言语发声、表达；作为“传播