草原旅游发展模式初探.docVIP

PAGE  PAGE 5 草原旅游发展模式初探 　　快节奏的城市生活，使得人们更加渴望回归自然，在这种趋势的引导下，草原就成为众多旅游者向往的地方。本文对乌兰察布草原旅游的发展现状及其面临的问题进行了分析，并在研究其可持续发展模式的基础上，提出了适合乌兰察布草原旅游的开发模式。 　　一、乌兰察布市草原旅游的开发现状 　　乌兰察布草原位于祖国正北方、内蒙古自治区中部、晋冀蒙三省区交界处。地跨北纬39°37′～43°28′，东经109°16′～114°49′。东西长458千米，南北宽442千米，总面积5.4万平方公里。乌兰察布市草原东接河北，南连山西，西临呼和浩特和包头，北交蒙古国。由于草原具有的保持水土、涵养水源、净化空气、防治荒漠化等生态系统功能，因此，乌兰察布草原生态对于中国北方地区的生态安全发挥着重要作用。 　　但是近几年乌兰察布实施草原旅游资源保护的开发模式，自2011年以来，乌兰察布以打造祖国北方绿色生态安全屏障为目标，以国家草原生态保护补奖政策和京津风沙源治理工程项目等为依托，不断加大草原建设工作力度，天然草原生态环境得到明显改善，沙尘暴频次减少。①整体生态环境趋于好转，这在一定程度上增强了可持续发展的能力。 　　二、乌兰察布草原旅游发展的制约因素 　　（一）陈旧的认识观念。近年来，中国旅游业获得了迅猛的发展，甚至有人称其为“永恒的朝阳产业”。但是，在乌兰察布市草原旅游的发展过程中，由于民众的观念落后，在实际中，“景点密集，近距离景点游，远距离城市游”的旅游现象普遍存在，这也是乌兰察布草原旅游市场低糜的原因之一。 　　（二）对旅行社的依赖性强。事实上，乌兰察布市草原旅游由于其开发的旅游项目有限，大大缩短了旅游者的逗留天数，据统计，来乌兰察布市旅游的客人的平均逗留天数仅为1到2天，这样的话，使得游客数量沉淀不足，再加上乌兰察布草原旅游远离客源市场，其客源来源主要依靠旅行社的输送，存在游客流失的风险。 　　（三）产品雷同现象严重。乌兰察布草原旅游产品主要以草原文化和民俗风情为主，各地之间的差异很小。但就目前开发的旅游产品而言，并没有充分体现出其明显的民族性和地方性优势。部分草原旅游产品给人的感觉就是看一场歌舞吃一顿肉，喝一壶奶茶骑一圈马。这样的旅游产品由于规模小、档次低，难以吸引游客作长时间的停留。 　　（四）旅游配套设施档次低，管理水平低，基础实施不完善。差强人意的服务质量、简单粗放的管理手段是乌兰察布草原旅游资源开发中普遍存在的现象。如景区的管理就比较粗放，其典型表现就是没有实现景区容量控制，有时会导致景区人满为患，降低了游客的满意度。此外，游客对景区的基础实施也不满意。以辉腾锡勒为例，其开发已经30多年了，到现在为止，也没有一个让游客满意的卫生间。 　　三、国内外草原旅游的模式分析 　　（一）国内草原旅游的模式。纵观国内草原旅游，其模式主要是以“草原风光观赏+民俗风情体验”为主，草原旅游产品极其单一、产业的关联度不高。 　　（二）国外草原旅游的模式。国外倡导生态旅游，其旅游模式以“牧场风光观赏+牧场生活体验+农牧产品的出售+高端休闲度假+出租私人牧场”为主，把第一产业和第三产业密切联系起来，这样，既增加了旅游产品的多样性，又提高了旅游景区的经济效益。 　　（三）国外开展牧场旅游的借鉴。 　　1、爱歌顿皇家牧场，爱歌顿皇家牧场位于新西兰，是举世闻名的休闲牧场。在这里可以观赏到新西兰最传统、规模最大的牧场表演，亲身体验真正的牧场生活，参与内容丰富的户外活动。 　　2、天堂牧场，天堂牧场位于澳大利亚，在这里可以体验了澳大利亚牧场生活：坐马车，挤牛奶，吃自烤面包，看剪羊毛，观马上牛仔表演等。 　　3、黑莓牧场，黑莓牧场位于美国的田纳西州，是美国最为奢华的私人牧场之一。其集餐饮娱乐、休闲游览、住宿观光等功能于一体，有“美国第一乡村休闲圣地”之称。 　　4、箱根牧场，箱根牧场位于日本北海道，由于其实施了成功的营销手段，即让消费者通过观光旅游来了解牧场的运作方式，从而加深了消费者对牧场产品的信任。 　　四、乌兰察布草原旅游提升 　　（一）理念的提升。 　　1、草原旅游四大卖点，清新的空气+清澈的星空+健康的生活+绿色的食品。 　　2、改变形象定位的观念，把草原打造成满足人们回归自然愿望的生活空间，追求心灵净土的养生目的地。 　　（二）模式的提升。 　　1、开发模式：草原旅游的开发模式是指旅游活动中食、住、行、游、购、娱等旅游功能分区和空间布局方式问题。乌兰察布草原旅游采用了规模积聚型开发模式，即在远离城镇、生态较好的草原开展规模化的草原度假旅游，这种模式能最大限度地减少草原生态破坏，降低开发经营成本。 　　2、制度模式：包括产权关系和经济组织形式。 　　（三）产品