自媒体环境下的民间舆论场研究.docVIP

PAGE  PAGE 11 自媒体环境下的民间舆论场研究 　　摘 要：随着个人移动互联终端和社交软件的普及，我们步入了一个“全民发声”的时代，普通民众在自媒体中所建立的民间舆论场在一些焦点事件的构建和走向上产生了极大的作用，甚至能主导舆论，左右政府的决策。本文将就自媒体环境下的民间舆论场的特点、作用、影响进行研究，以期尽力减少其非理性的因素，让民间舆论场更好地发挥自身的独特作用。 　　关键词：自媒体;民间舆论场;影响 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0011-03 　　美国的谢因波曼与克里斯威理斯于2003年7月在“We Media（自媒体）”研究报告里界定了“We Media”的概念：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”在此定义下，博客、微博、微信、论坛/BBS等都属于自媒体行列。根据中国互联网信息中心CNNIC发布的第35次调查报告显示，截至2014年底，我国微博客用户规模为2.49亿。同时报告中还提到， 2014年上半年的“马航事件”和2014年下半年的“冰桶挑战”凸显了微博作为社交媒体的快速的传播速度、深远的传播范围和积极的社会影响力。第36次报告显示，截止2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。微信公众号用途方面，用户关注公众号主要目的是获取资讯41.1%。以上数据表明我们已步入了一个自媒体环绕的时代。 　　一、自媒体的传播特性 　　（一）制传便捷，即时化 　　在传统媒体时代，大众媒体垄断了信息的采集和发布，民众获取信息必须通过专业媒体，无论在获取信息的及时性及信息来源的丰富性上都大打折扣。根据CNNIC发布的第36次报告显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。只需在手机上安装相关软件，一张图片，几个字符，轻点发送键，你就可以向全世界用户发出自己的声音。并且，由于自媒体用户数量庞大，在新闻事件发生时，他们有可能正在现场，甚至他们可能就是新闻事件的当事人，并且这些信息发布不需要审核。因此，自媒体传播拥有着传统媒介无法企及的信息的时效性。 　　（二）传者广泛，平民化 　　传统媒体时代，能够进行信息采集、制作和发布的人只能局限在媒体采编人员中，其数量和精力是有限的，而自媒体时代，每一个拥有即时通讯软件的受众都是信息的制作发布者，其数量之庞大是传统媒体无法望及项背的。手机上的即时通讯软件相当于给普通百姓手中都塞了一支麦克风，“全民发声”乃自媒体的要义所在。由于通讯软件的设置，文本内容只需140字符，还可以配以图片进行解释，改变了以往媒介从业人员必须接受专业培训的局面，极大地降低了文本制作的门槛。 　　（三）内容多样，个性化 　　自媒体的传播者来自于社会的各个行业，他们虽然在信息的制作上不如专业媒体人那么的专业，但同时，他们却比专业媒体人拥有更加宽广的视角和媒体外的行业知识。在文本的制作上，他们会从自己所从事的行业或自己的人生经历、价值取向角度进行取舍，跳脱出所谓专业媒体人的“画地为牢”。微博和微信朋友圈的丰富要远远超过专业的新闻记者，观点也会更加的独特、个性。 　　（四）影响巨大，群极化 　　自媒体，尤其以微博和微信为主的网络传播应用技术，融合了传统媒体传播（1对N）和人际传播（1对1）的信息传播特征，形成一种散布型网状传播结构，也改变了原来的媒介传播形态。与传统信息传播方式中N的可预料性不同，微博和微信的传播没有固定的边界，这使得互联网时代的信息传递的“N”具有无限可能，具有爆炸性的消息，具有传播价值的信息，其传播范围可以超出人们的想象，可以做到在短时间内无人不知无人不晓。另外，在多维度传播的同时，信息传递的互动性也在提高，每个人在将信息传递出去的同时，还能够接受到反馈信息，进一步加剧了信息爆炸的速度。 　　但同时，在信息传播的扩散与渗透中，非理性的声音也应运而生，谣言、危言耸听极可能成为关注焦点，进而产生传播加速度，最终形成“蝴蝶效应”。在很多热点事件中，“意见领袖”的一句话如同“一只小小的蝴蝶扇动翅膀而扰动了空气”，并为群体极化提供了孵化器。 　　二、民间舆论场的特点 　　舆论场是指包括若干相互刺激的因素，使许多人形成共同意见的时空环境。构成舆论场有三要素：“同一空间的人群密度与交往频率”“舆论场的开放度”和“舆论场的渲染物和渲染气氛”。同一空间人们的相邻密度与交往频率较高、空间