自媒体时代网络主持人的角色建构.docVIP

PAGE  PAGE 12 自媒体时代网络主持人的角色建构 　　【摘要】互联网发展到自媒体时代，用户的主体地位、交互意识、分众化趋势日趋显著，对网络主持人的个性化塑造和个人风格的形成提出了更高要求。自媒体时代，网络主持人不再是一个传声筒，也不再是单一的话语者，而更像是一个独立、多面、人格化的社会人的形象，以多重角色完成不同使命。 　　【关键词】自媒体;网络主持人;角色建构 　　互联网的快速发展和普及不仅促使传统媒体向新媒体转变、融合，还为新媒体向平民大众张扬个性、表现自我、实现个人话语权的自媒体延伸打开了大门，赋予了网络主持人新的角色内涵。作为媒介的传播者――主持人在传播信息、发挥言论功能方面起着至关重要的作用，其角色塑造直接传达着媒体的整体意志，同时其传播力也影响着受众和社会。近年来，诸多传统媒??工作者纷纷投身自媒体行业，引发了大众对自媒体时代主持人发展前景的思考。自媒体的迅速发展，使传统媒体主持人受到了前所未有的冲击，网站专职主持人的生存环境也面临着巨大挑战。网络主持人只有打造独具人格魅力和自身特色的品牌文化，才能吸引更多用户，才能在传统媒体和自媒体二者的竞争夹缝中取得长远发展。 　　一、关于自媒体 　　随着互联网的发展和智能手机的普及，网络环境不断优化升级，博客、播客、微博、微信等网络平台打破了传统媒体的“专业垄断壁垒”，“个人媒体”的私人化、平民化、普泛化、自主化传播得以实现，普通大众真正拥有了话语空间，公众参与社会事务，发挥舆论监督功能等方面显示出前所未有的影响力。2014年微信为自媒体搭建了成熟的信息跑道――移动互联网的普及使信息抵达读者的物理成本降到了零，自媒体传播的门槛大大降低，这一年被誉为自媒体的关键之年。自媒体时代已经到来。 　　（一）自媒体产生的影响 　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）第35次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。互联网技术的发展和普及，似乎让一切“皆成为可能”，包括让平民大众建立属于自己的个人媒体。用户只需要在新浪博客、优酷播客、微信公众号等平台上申请注册，就可以使用相关管理工具，在网络上发布文字、图片、音频、视频等信息。自媒体零门槛、易操作的便捷性，受到用户青睐并迅速发展。 　　20世纪著名传播学家麦克卢汉提出了“媒介即讯息”的概念，其内涵是人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，即媒介本身才是真正有意义的讯息。对于社会来说，真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播媒介的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革，是媒介“影响人类理解和思考的习惯”的重要作用。这是对传播媒介在人类社会发展中地位和作用的一种高度概括。 　　在麦克卢汉看来，媒介本身的形式就是在传递着一种讯息，他认为人类每引入或发明一种媒介，那么媒介本身会作为人的某种功能的延伸，必然会为人类的社会或生活带来某种新的尺度和形态。[1]自媒体的发展带来的不仅仅是媒介形态的变化、传播内容的多样化、用户群体分化、信息接收习惯的变化，更重要的是由于传播方式的变革推动个人传播时代的到来。从根本上说，正是由于传播主体的多样化、平民化和普泛化，自媒体才能爆发出如此大的威慑力和影响力，人们的生活和思维方式被改变，随之人类的社会生活和行为方式也发生了巨大变革。 　　（二）自媒体与新媒体 　　新媒体是“以数字媒体为核心，以网络手机为代表的，通过数字化交互性的、固定或即时移动的多媒体终端，向用户提供信息和服务的传播形态”[2]。 　　自媒体与新媒体都是互联网技术发展的产物，依赖于网络Web2.0技术的支持。但自媒体继承并发扬了新媒体的传播特点，更注重用户的交互作用和自有特点，使用户拥有了更大的话语空间与自主权。自媒体是随着新媒体的发展而产生的，是新媒体发展的必威体育精装版阶段，其核心是平民大众对信息的自主提供与分享。 　　二、自媒体时代网络主持人的角色属性 　　（一）网络主持人的角色内涵 　　网络主持人是指通过网络平台运用文字、音视频等元素进行掌握、处理信息传播的主持人。[3]此定义从范围上包括依靠网络平台进行信息传播的传统媒体主持人、网络虚拟主持人、网站主持人和自媒体主持人。 　　传统媒体把制作的相关节目直接放在网站上播出，这些节目的主持人实质上还是传统媒体主持人。 　　网络虚拟主持人是互联网技术发展的产物，由数字技术处理出来，通过广播、网络等通信传媒与受众形成交互的仿真人形象，虽然具有主持人的功能和作用，但却仅仅处在机械播报信息的状态，没有真实主持人的现实生活体验，更没有与用户及时互动的情感交流，其角色建构缺乏网络人际传播的实际操作可能。 　　网站主持人