任务6—1进行产品定位材料.ppt

产品那点事·········;; （一）产品定位的概念 是指企业在选定目标市场的基础上，对用什么样的产品来满足目标市场需求并取得竞争优势所作的决策。 关键词：满足需求；竞争优势。 譬如牛仔裤的发明：发明者首先发现的是淘金者需要一种耐穿耐磨的衣物，即发现目标市场在那里，然后才想到把帆布裁下来做成牛仔裤这种符合淘金者需要的产品。在这个例子中，“淘金者”是牛仔裤发明者选定的目标市场；“牛仔裤”是发明者向目标市场提供的能够满足其需求的产品；由于“牛仔裤”这种服装是其他服装厂当时没有向淘金者提供的产品，因此具有强大的“竞争优势”。 产品竞争优势体现：1、产品有特色——创造产品差异化。 2、产品在消费者头脑中占有突出的位置。;;（二）为什么要进行产品定位;为什么要定位;旅游车市场产品定位图;旅游车市场产品定位图;旅游车市场???品定位图;旅游车市场产品定位图;三、产品定位的基本方法（创造产品差异性的方法）;三、产品定位的基本方法;三、产品定位的基本方法;三、产品定位的基本方法;三、产品定位的基本方法;三、产品定位的基本方法;四、产品定位应注意的问题;四、产品定位应注意的问题;四、产品定位应注意的问题;互动空间－－;案例分析;桔子酒店;产品;; 钻石小鸟作为国内首批从事网络钻石销售的专业珠宝品牌，一直致力于引领全新钻石消费潮流。 “钻石小鸟” 有着“鼠标+水泥”的全新钻石销售模式 钻石小鸟提供丰富华美的钻石戒指、钻石吊坠、钻石耳钉等钻饰；铂金、白金、彩金、925银等配饰；更有GIA认证裸钻及钻石对戒提供挑选。 在“钻石小鸟”网站上，消费者可以方便地找到自己喜欢的裸钻、戒托，并下订单成交，甚至可以自行选择设计师、钻石顾问、镶钻技师。在网上，还可以交流消费体验、看到必威体育精装版产品和活动的发布、咨询各类关于钻石的问题、甚至提出自己的创意和设想等。 ;产品定位—根据使用者类型定位 钻石小鸟—做老百姓买得起的蒂芙尼 徐潇说：“我们的定位不是奢侈品，而是走年轻人路线，是让老百姓能够买得起的品牌。” 顾客可以自己在网上选择合适的裸钻、中意的款式，甚至自己设计草图，让钻石小鸟的设计师将其变成现实。如果觉得网络提供的服务还不够真实，顾客还可以选择到北京、上海等国内10座城市钻石小鸟开设的体验店去亲自选款或试戴。在每家体验店，顾客都能获得由钻石小鸟珠宝顾问提供的一对一服务。;;流行美;实训练习6-1;实训练习6-2;