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信息超载的时代，我们应该怎样做广告？广告人社群-AD人撰写人人都说这是个浮躁的社会，我们活得匆匆忙忙。就连空气都是躁动的，似乎谁也静不下心来。偏偏这又是个发展相当迅速的社会，每天都有形形色色的信息充斥着我们的生活。但是他们良莠不齐，如一团乱麻对于这些随机出现的信息，我们主动选择的可能性并不大大多数时候，是信息主动跳到我们的眼前而我们的大脑通常会对于不是预期想要得知的信息，视而不见我有位传播学的老师曾经说过这样一段话：现代社会越来越物质化，社会上充斥的信息都是刺激你去消费然而这些想让你消费的东西，往往是你不需要的关键是要想清楚，怎么样才能拒绝那些你不需要的，直达你想要的。当然，我们要思考的绝不只是怎么去拒绝诱惑我们既是广告的创作者，也是别人广告的接受者我们更该做的是，从消费者的角度思考什么样的信息能在不被需要的情况下，让我们自然的接受并心甘情愿地被套路那在这个信息冗杂的时代，我们想要传播的信息怎样才能自然的被受众所接受？感同身受，往往最能直击人心。3月22日，网易云音乐的乐评车厢火遍社交媒体从后来的传播效果来看，这并非品牌方的自嗨这是一场用户愿意主动分享的有传播力的campaign网易云音乐主推的本就是音乐社交这场campaign的成功就在于这个广告的内容取材于用户，投放的环境也贴近了用户用UGC作文案反而让产品变得有温度，像是和用户产生对话，让用户去影响用户地铁上人潮拥挤，封闭而嘈杂在这个最靠近用户的环境里最简单的视觉文字反而能迅速吸引人们的注意进而引起共鸣，扩散情绪它的文案本身就是用户在听那首歌时你不能不承认在这些或喜或悲的乐评中，我们多少看到过自己的影子这些被放大的真实的情感，自然要比那些精雕细琢的专业文案要收获到更多的感动与共鸣。简单直白，传播内容要简化绕很大个圈子扭扭捏捏暗示你他的需求，和直截了当的告诉你他想要什么，这两种人，你跟谁交往起来会更轻松？我们总是吐槽甲方审美畸形但其实，你想秀的是手艺，而甲方要的是效益甲方往往比创意工作者更了解消费者他们更熟悉市场的运作，知道怎样的语言更能抓住受众从当年饱受诟病的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”到现在为人称道的“充电五分钟，通话两小时”这些传播甚广，最后给品牌带来惊人效益的文案并没有华丽的辞藻堆砌，简单的就像唠家常一眼就可以看穿它在表达什么，完全不需要你调动大脑去琢磨所以反而更容易被大众所接收传播学里有个著名的“知沟理论”假说“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势”其实作为一个传播业的创意工作者我们在做方案的时候，总是试图从客户与竞品的差异中找突破但是却恰恰忽略了一个重要的道理，即人与人之间的知识储备是有一定的差异的人们通常只能接受与其现有的知识和经验相匹配的信息我们为品牌方做广告，最终目的始终是“卖货”。不像我们参加广告比赛，只要创意至上。我们不要总是企图去创造新事物，而更应该重组已经存在的关联认知要抛弃意义含糊、模棱两可的语句我们更要“削尖”想要传达的信息使其能戳进消费者的心里让受众在看到我们所传达的信息时不用费力去思考，看一眼就知道你要表达什么 关注AD人