中国“二次元经济”突围.docVIP

中国“二次元经济”突围 　　如今的市场竞争，已不是单打独斗了，需要产业链和生态链的较量，“二次元经济”同样如此 　　《西游记之大圣归来》的横空出世，打破了国产“二次元”长期以来的沉闷僵局，上映第6天就分别以5100万元和3亿元接连打破国产动漫电影单日最高票房和最高票房纪录，最终票房统计高达9亿元人民币。 　　堪比好莱坞动画电影的场景和画面更是让一直以来恨铁不成钢的动漫迷们万般滋味在心头，齐齐高呼“国产神作”、“国漫希望”、“国产动漫崛起”，甚至许多动漫迷为了支持国产动画，选择多次观看《大圣归来》或者包场，致使其在进口大片的包围中勇往直前，突出重围，口碑爆棚并摘得华表奖。 　　接下来，同样火爆的《捉妖记》、《美人鱼》连续创华语票房新记录，分别超过20亿元和30亿元。承载观众多年期待、号称“国产良心”的《大鱼海棠》前不久也正式公映，斩获5亿票房，成为“亿元票房俱乐部”的新会员。家喻户晓的《喜羊羊》、《葫芦兄弟》也相继推出新版。 　　分析机构预测，由动画、漫画、游戏、音乐、衍生品等组成全产业链的中国“二次元经济”，2016年将迎来井喷，年内中国“泛二次元用户”或将达2亿人，千亿级规模消费市场有待开发。 　　“二次元”究竟是什么？7月份在上海开幕的第12届中国国际动漫游戏博览会主办方给出解释：该词最早诞生在日本，早期指“二维空间”、“二维世界”的平面漫画作品，与“三次元”所指的三维真实世界相对应。后来泛指（ACGN）动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、小说（Novel）作品中的虚拟内容，在美国、日本等海外一些国家已形成较完整的产业链，涉及视频播放、演艺经济、粉丝经济、旅游线路和衍生产品开发等。 　　一度沉寂的国产“二次元” 　　迄今，中国电影市场化已经有十多年的历史，然而，国产动画屡屡赔钱已是不争的事实。根据资料显示，大部分中国原创动画电影票房极差，如《魔比斯环》投资1.3亿，票房340万；《闪闪的红星》投资1000万，票房41万；《齐天大圣前传》投资1800万，票房450万……尽管偶有影响力稍大的作品如《魁拔》、《喜羊羊》，但大多数动画电影依旧反馈不佳。据统计，2014 年国产电视动画产量继续走低，全年产量为411 部（其中完结220 部），较2013年下降13.4%。 　　与此同时，2006―2015年，动画电影票房占中国电影总票房市场的比例已从7%提升到17%，其中80%的票房由海外动画电影所创造。产业发展已经非常成熟的美、日等国的动画片在本国已经发行并收回初期制作成本后，低价甚至免费进入中国市场，给国产动漫带来了极其残酷的竞争环境。 　　《花木兰》本是中国家喻户晓的民间故事，讲述花木兰女扮男装，代父从军，征战疆场一十二年，屡建功勋，无人发现她是女子。唐代追封为“孝烈将军”，设祠纪念。但让我们遗憾的是，这样的传统文化好故事，中国人失之交臂未能开发成叫响的“二次元”作品，反而在1998年，美国迪斯尼公司根据花木兰的故事，投资制作了动画电影《花木兰》（Mulan），从西方人的视觉和审美，再现中国故事，取得了巨大成功。 　　优质外国动漫挤压低质国产动漫，国产动漫投资难以回本，国内投资减少，国产动漫只能低成本发展，很难产生高质量作品……如此形成了一个恶性循环。在国产动漫万马齐喑、进口大片横扫市场的情况下，国人迫切希望能看到原创动漫的“救世主”和“英雄”，从而引领整个“二次元”产业崛起。 　　这时候，享有天时地利人和的以《大圣归来》为代表的一批精品动漫诞生了，这是国家鼎力支持本土“二次元经济”的结果，也是创作团队、制作团队和投资方顺应消费者需求的厚积薄发，更是中国“二次元经济”借助资本和市场的力量冲破西方价值观的文化复苏。 　　譬如，《大圣归来》之所以成功，主要有以下几方面原因：一是故事好，而且不断精益求精，创作团队历时八年制作《大圣归来》，确保一流品质；二是引入资本投资，风险共担，联合发力，《大圣归来》虽然总投资只有1000万美元，但却由11家机构共同出品；三是注重营销创新，相信口碑的力量；四是摆脱低幼化倾向，适合全年龄段观看；五是采取“先海外后内地”的发行策略，拓宽营收来源；六是随着中国综合国力的增强，中国人对本土文化娱乐产品萌发出巨大需求，对传统文化回归和复兴的自觉意识明显加强，不再为西方价值观马首是瞻。 　　除了动漫，其他“二次元”内容和社交平台也走出了过去的低迷，开始吸引用户和资本的青睐。中国最大的二次元社区平台bilibili（以下简称B站）弹幕视频网跻身10亿美元独角兽俱乐部，《十万个冷笑话》手游首月流水量即破亿，热门IP（版权）的价格被哄抬至上亿元。各路资本创业者一拥而入，“二次元经济”可谓风生水起。 　　“二次元“产业爆发 　　国内“二次元”产业从1991年开