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IP下一站：哀鸿遍野还是走向理性？ 　　浮华过后理性回归，在魏鹏举和陈少峰两位教授看来，2016年，IP产业的理性已经穿好了鞋子 　　2016年，IP，这个虽然时髦但还没有准确定义的名词，继续一路狂奔。无论是国内还是国外、一级市场还是二级市场、影视公司还是游戏公司或者网文平台，大家都在“买买买”，“囤囤囤”。 　　IP究竟为何物？IP价格飙升，是虚高还是价值回归？下一步会如何演进，是哀鸿遍野，还是走向理性？对此，中央财经大学文化与传媒学院院长、教授魏鹏举，北京大学文化产业研究院副院长、教授陈少峰表达了各自的观点。 　　当IP成为热词 　　《小康》：IP，原本是知识产权（intellectual property）的缩写，但是伴随着IP热潮的兴起，如今大家提及的IP似乎有了很多新的内涵或外延，它可以是一部小说、一首歌、一篇新闻报道，甚至一个人。请问您是如何理解IP的概念？它应该具备怎样的基本属性？ 　　魏鹏举：现在IP的概念确实出现了一些泛化，把只要是有一定的影响力的内容或者形象都统称为IP。 　　不过，概念泛化是以中国文化产业发展为背景的。目前，中国的文化产业发展基本上可以说仍属于一种注意力经济模式，只要有注意力，就能带来价值。因此，IP概念的泛化有它的实践合理性。 　　但我个人仍然更愿意把它理解为“知识产权”，这才是合理的，才是真正的IP。一个真正的IP，应该具备三种基本属性：第一，从知识产权意义上讲，它首先是特别突出创造性；第二，权属清晰；第三，具有产业链开发价值。 　　《小康》：这波IP热潮已经持续了两年多时间，您怎么看它的正面意义和负面影响？ 　　魏鹏举：正面意义，一方面是文化娱乐界开始更加强调核心价值的开发，尽管这个核心价值已经泛化到了注意力、影响力的范畴，但实际上毫无疑问，让文化娱乐从业者们明白了从事这一行，必须形成自己的核心价值、核心竞争力。另一方面，在这波IP热潮的助推下，业界已经意识到了发展文化产业需要全产业链的模式。业界和媒体的广泛讨论，实际上就是看到了全产业链模式带动作用。 　　当然，现在也出现了一些负面因素，主要是一些哗众取宠的因素有意无意变成了焦点。虽然它的出现有其合理性和时代背景，毕竟整个文化娱乐界仍是个注意力经济，但是这仍是一种有失偏颇的现象。另外，也导致整个业界有些浮华。 　　陈少峰：正面影响就是让大家都认识到，创作原创和IP越来越有价值，这符合文化产业本身的特点，也符合知识产权保护的原理。负面影响，则是它有一点泛化，泛化到大家把什么都称为IP，简单粗暴，好像只要和IP有关的，或者某种无形资产，都可以作为IP来进行跨界使用。 　　我最近一直在讲一个概念，IP失效。比如喜欢看小说的人，他可能并不喜欢看由这部小说改编的电影，这就叫做IP失效。而究其缘由，主要在于喜欢小说和喜欢电影的主流群体不是同一个，发生了消费者迭代。当然，IP失效的原因很多，不只是消费者迭代，不能够持续提供IP内容支持、简单粗暴进行IP开发，等等，都可能造成IP失效。 　　我想强调的是，现在很多人并没有完整地了解IP的运作，而是片面地去砸入大笔资金，以期借此大赚特赚。这不仅大幅抬高了IP价格，造成泡沫，而且也在一定程度上，浪费了很多IP资源。 　　资本追捧，泡沫横飞 　　《小康》：持续两年多的IP热潮，幕后推手到底是什么？移动互联网在其中扮演了什么样的角色？ 　　魏鹏举：推动因素主要有两种力量，一是“互联网+”，二是中国快速成长、发展的文化娱乐消费，没有消费市场作支撑，IP热不起来。另外，国家出台了一系列政策措施推动互联网、文化产业的发展，也使得大量资本涌入文化娱乐业，资本进来肯定是要抓热点，这也在一定程度上助推了“互联网+”的一些热点现象“发烧”。 　　《小康》：您怎么看版权价格飙升、IP投资泡沫化的问题？ 　　魏鹏举：如果我们将IP的含义确实界定在知识产权范畴的话，我认为，价格趋高也是一种市场行为，并且因为权属明晰，这种行为也会给投资人带来合理的收益。 　　现在出现问题的是，明星、网红的身价被炒得很高，这其实是一种非常怪异、非理性的表现。首先一点就是，明星或者网红，作为一个人，是否具备IP属性也是有争议的，权属是模糊的。 　　陈少峰：泡沫肯定存在，现在很多人投资的IP都砸在手里了。有一部分IP价格高是可以理解、可以接受的。比如说有一部分IP，确实内容支持的持续性一直都很强，专业度很大，而且吸引的粉丝很多，这类IP价格上涨就没有问题。但是有一些所谓的IP，可能仅仅是一个名称或者仅仅是跟某人发生了关系，价格大幅飙升，肯定是有泡沫的，这和把演员和编剧的价格抬到天上去的道理是一样的。 　　《小康》：现在国内很多IP作品可以说都是昙花一现，普遍存在缺乏长期生命力和跨媒介商业化的能力，请问对于这