蘋果成功营销.pptVIP

数字时代的王者 ——苹果公司案例分析 李守星 胡亚林 贾锡武 范振亚 （策划1131） 2苹果的相关产品及其影响 1苹果的历史轨迹 4苹果的未来之路 3苹果式营销 1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和公司，并开发了 Apple I 的主板 1984年，革命性产品Macintosh上市，首次将图形用户界面应用到个人电脑之上 1985年，创始人乔布斯辞职离开苹果，让位于斯卡利 1996年，创始人Steve Jobs重回苹果，改革产品线，与微软联盟，公司重获生机。 乔布斯回归后设计了Apple II与Apple I ，Apple II与Apple I分别包括重新设计的电视界面，把显示整合到记忆体中，这不止有助于显示简单的文字，还包括图像，甚至有彩色显示。而且有一个改良的外壳和键盘。Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了1980年代已售出数以百万计部。 随后又推出IPOD, 至此苹果公司大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累计销量超过了6000万台。 纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;苹果电脑的销量也被iPod热销带动, 该公司财务报告,苹果电脑的销量增长了28%,销售额增长了40%。 在iPod成功的基础上,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展,从apple tv(传输转换装置)扩展到iPhone。 Apple II与Apple I 单位、亿美元 139.31 1080.25 652.25 429.05 374.91 245.78 随着产品的一路畅销，苹果公司的营业额不断高速增长，2011年8月9日美国股市暴跌，苹果公司市值已超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。就是这样靠着无数次的创新，苹果公司不断地超越自己。 MAC（Macintosh,苹果电脑)区别于装配有微软Windows系统的电脑（PC）, Mac的外观一向是采用透明装的，这给人高贵典雅的感觉；其iMac G3机的设计更是划时代的，把主机和显示器完全整合在一起，再加上那多彩的半透明颜色，很快便风靡全球 . Mac book iPod是Apple推出的一种大容量MP3播放器容量高达10～160GB，可存放2500～10000首MP3歌曲，它还有完善的管理程序和创新的操作方式，外观也独具创意，是Apple少数能横跨PC和Mac平台的硬件产品之一 。 iPod touch是一款由苹果公司推出的便携式移动产品。第一代iPod touch在2007年9月5日发布，属于iPod系列的分支。iPod touch可以比喻成iPhone的精简版，但造型却更加轻薄。 第五代iPod在整个苹果iPod音频播放器历史上是非常重要的一个产品，正是它把iPod带入到视频播放的新时代， iPod Classic也势必会将iPod的经典延续下去。 苹果电脑在2005年1月11日发布了iPod shuffle， iPod shuffle首次使用闪存作为储存媒介的机种 。 2010 iphone是Jobs在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。 iPhone是一部4频段的GSM制式手机，iPhone没有键盘，而是创新地引入了多点触摸 2010.6.8 apple iPhone的销量正在快速增长，预测明年的销量将达到2亿台。连起来能绕地球50圈 苹果目前在全球手机市场的份额不到4%，但其利润已经超过全球手机市场的50%。 2010年1月27日，苹果公司发布平板电脑ipad。iPad定位介于智能手机iPhone和MacBook之间，通体只有四个按键(Home,Power,音量加减,还有一个重力感应与静音模式开关) icloud ipad2 五、苹果 App Store的商业模式 4、iPod+ITunes模式分析 iPod 是苹果公司的硬件产品，是一种大容量的MP3 播放器，具有完善的管理程序和创新的操作方式，外观新颖且富有创意，能跨PC 和Mac 平台使用，并具有移动硬盘、移动电子书等功能。 苹果的 iTunes音乐商店（iTunes Store）是苹果公司唯一官方指定的为增加iPod的附加值而建立的在线数字媒体音乐销售商店。iPod 用户通过iTunes，只需要支付少量的费用就可以便捷的找到想要的音乐。 iPhone+App Stor